Hvad vi lærte af britiske brands' succes med GS1 Digital Link
QR TIGER samarbejder med GS1 UK om et eksklusivt webinar om forbundet emballage og stregkoder i næste generation.
Værtet af David Andersen, Chief Brand Evangelist hos QR TIGER , sessionen havde Camilla Young, Programleder for den næste generation af stregkoder hos GS1 UK.
Diskussionen omhandlede organisationens rolle i globale handelsstandarder, hvordan GS1 Digital Link-syntaksen fungerer, og hvordan førende mærker i landet allerede bruger GS1-drevne QR-koder til at transformere forbrugeroplevelsen.
Hvis du gik glip af det, her er en fuld gennemgang af alt, der blev diskuteret.
Indholdsfortegnelse
- Hvem er GS1 UK?
- GS1 Digital Link: Én scanning, mange muligheder
- Hvilke britiske mærker gør allerede med det
- Hvorfor dette er vigtigt for din virksomhed
- Flere indsigter fra QR TIGER X GS1 UK webinar
- Er det obligatorisk at skifte til 2D-stregkoder?
- Kan jeg tilføje mit logo til en GS1 Digital Link QR-kode?
- Skal vi bruge nye systemer eller software til at understøtte dette?
- Hvordan vælger jeg den rette GS1-medlemsorganisation for at få min GTIN?
- Hvis jeg har fem produkter, har jeg så brug for fem QR-koder?
- Hvorfor har jeg stadig brug for dobbeltmærkning efter 2027?
- Hvor længe vil den dobbelte mærkningsstrategi vare, og hvornår kan jeg kun udskrive 2D-stregkoden?
- Er GS1 Digital Link QR-koden accepteret til sundhedsprodukter?
- Er det kun for store virksomhedsbrands?
- Kan dette fungere til logistik og forsendelse?
- Den endelige konklusion
Hvem er GS1 UK?
GS1 Storbritannien er en neutral, non-profit organisation. Deres opgave er at fastsætte globale standarder for, hvordan produkter identificeres, spores og deles på tværs af forsyningskæder. De betjener over62.000 medlemmer Om 76 % af dem kommer fra detailhandlen.
Hver dag, cirka 10 milliarder stregkoder De scannes i henhold til standarderne. Det er ikke en lille operation.
De sælger ikke produkter. De løser problemer, som enkelte virksomheder ikke kan løse alene. Tænk på dem som global handels grammatikregler.
Uden GS1-standarder ville produktdata være inkonsekvent på tværs af forsyningskæder, hvilket ville gøre global handel betydeligt sværere at administrere.
De er en del af en global sammenslutning af over 120 GS1-organisationer over hele verden. Virksomheder plejer at melde sig ind i GS1 i deres lokale marked for at få deres GTIN'er (Global Trade Item Numbers).
Men medlemskab kommer også med adgang til bredere tjenester omkring datadeling og standarder for forsyningskæden.
GS1 Digital Link: Én scanning, mange muligheder
Traditionelle stregkoder bærer én information: en produkt-ID. GS1 Digital LinkQR-koden indeholder den samme ID samt en webadresse. Denne adresse bliver en gateway.
En scanning fra en shoppers telefon åbner op for en verden af muligheder, såsom:
- Produktdetaljer
- Allergen info
- Bæredygtighedsdata
- Promoveringer
- Sporbarhed
- Genbrugsinstruktioner
- Digitale produkt pas
Listen fortsætter. Detailhandlere får lagerstyring og automatiske prisnedsættelser fra den samme kode. Ét fysisk mærke med flere digitale destinationer. Den tekniske betegnelse for denne struktur er GS1 Digital Link syntaks .
Det er et standardiseret URL-format. Det betyder, at QR-koden fungerer ved salgsstedet til kassen og fungerer også på en forbrugers telefon til produktfortælling. Begge dele samtidig. Ingen kompromis nødvendig.
Strukturen af en GS1 Digital Link URL inkluderer et domæne, en primær identifikationsnøgle som f.eks. GTIN, valgfrie nøglekvalifikatorer som produktvariant eller batchnummer, og yderligere dataattributter som udløbsdato eller serienummer.
Den serienummer, i særdeleshed, giver hver enkelt pakke en unik identitet. Dette muliggør fuld sporbarhed i forsyningskæden fra produktion til forbrugerens hænder.
Hvilke britiske mærker gør allerede med det
Tesco
En af de mest fremtrædende tidlige adoptanter i Storbritannien. Tesco er den første detailhandler i Storbritannien, der fjerner den traditionelle stregkode fra flere af sine egne produkter og erstatter den med en enkelt GS1-drevet QR-kode.
Ifølge Isabela de Pedro, Supply Chain Development and Change Director hos Tesco, har deres team testet hvordan GS1 QR-koder kan hjælpe med sporbarhed, styrke overholdelse, understøtte bæredygtighed og kommunikation ved hyldekanten.
Kenvue
De tog en anden tilgang; de tilføjede GS1 QR-koder til produkter som Listerine, Johnson's Baby Shampoo og OGX Pro Growth + Peptide Shampoo.
Kunder scanner og tilføjer øjeblikkeligt varer til en digital kurv. Det broer fysisk detailhandel og e-handel uden at bede forbrugeren om at udføre ekstra arbejde.
Lille Bobby Jebb
De tilføjede GS1 QR-koder, der linker til digitale produktsider og brandindhold. Koderne forbinder emballagen direkte til online kanaler.
Som et resultat blev deres emballage en engagementplatform, der indeholdt fleksibelt, opdaterbart indhold, der gav virkelige indsigter i forbrugeradfærd.
Kreativ Natur
De brugte QR-koder til at kommunikere allergeninformation. For forbrugere med allergi er tillid alt. Et scanningsbart, gennemsigtigt, altid opdateret mærkat gør mere end emballage alene nogensinde kunne.
Blenheim Palace
I et overraskende elegant anvendelsestilfælde anvendte de GS1 QR-koder på genanvendelige kopper. Kunder scanner for at returnere. Systemet fulgte brugen, returneringerne og adfærden.
Returneringsprocenten ramte 94% - ikke kun bæredygtighed, men en faktisk påvirkning, målbar og gentagelig.
Hvorfor dette er vigtigt for din virksomhed
Hvis du sælger fysiske produkter, arbejder du allerede med stregkoder. Overgangen til 2D-stregkoder som QR-koder er ikke en fjern trend. Branchen bevæger sig mod en 2027 klarhedsmilestone til salgsscanning ved kassen.
Dobbelt mærkning En traditionel stregkode sammen med en QR-kode vil være normen i overgangsperioden.
Du kan droppe den traditionelle stregkode, når alle dine detailhandelspartnere er klar til at scanne QR-koder. Den tidsplan varierer fra detailhandler til detailhandler; større detailhandlere som Tesco er allerede foran, mens mindre uafhængige detailhandlere måske tager længere tid.
De praktiske råd fra GS1 UK: begynd at have de samtaler med dine detailpartnere nu, så du kan planlægge derefter.
Og dette er ikke kun for store virksomhedsbrands. Som Camilla Young sagde under webinaret, åbner GS1 QR-koder faktisk en kanal, som mindre brands ikke havde adgang til før.
Store brands bruger store summer på butiksdisplays og medier. Mindre brands har nu en direkte digital forbindelse til forbrugerne, evnen til at indsamle engagementdata og en måde at opbygge tillid på, alt sammen fra en GS1 QR-kode på emballagen.
Den endnu bedre nyhed: certificeret som en løsningspartner for GS1 US, UK og Singapore giver QR TIGER virksomheder direkte adgang til en GS1-godkendt Digital Link QR-kodegenerator .
Tilmeld dig nu, opret op til tre GS1 QR-koder gratis og begynd at teste i dag.
Flere indsigter fra QR TIGER X GS1 UK webinar
Camilla Young, programleder for den næste generation af stregkoder hos GS1 UK, deler hendes ekspertvurdering af de vigtigste spørgsmål fra virksomheder i forskellige brancher, der enten endnu ikke bruger eller allerede bruger GS1 QR-koder:
Er det obligatorisk at skifte til 2D-stregkoder?
Nej, GS1 pålægger ikke brugen af sine standarder. Det sagt, mange store detailhandlere kræver allerede GS1-overholdelse fra deres leverandører af interoperabilitetsårsager. Om individuelle detailhandlere vil pålægge skiftet i fremtiden er deres beslutning, ikke GS1's.
Kan jeg tilføje mit logo til en GS1 Digital Link QR-kode?
Ja, men med betingelser. Logoet skal opfylde specifikke størrelses- og forholdskrav for at holde koden i overensstemmelse og scanningsbar.
GS1 UK anbefaler at arbejde med en godkendt løsningspartner, såsom QR TIGER, for at sikre, at din tilpasning forbliver inden for standarderne.
Skal vi bruge nye systemer eller software til at understøtte dette?
Det afhænger af, hvad du allerede har, og hvad du ønsker at opnå. Hvis du tilpasser en eksisterende QR-opstilling for at inkludere GTIN og overholde GS1-standarder, er ændringen relativt lille.
Hvis du ønsker fuld sporbarhed på tværs af forsyningskæden, kan det være nødvendigt med mere betydelige systemopgraderinger.
Hvordan vælger jeg den rette GS1-medlemsorganisation for at få min GTIN?
Du kan blive medlem af en hvilken som helst GS1-organisation rundt om i verden. GS1 UK anbefaler at blive medlem af den i dit lokale marked, specifikt der hvor produkterne bliver skabt eller hvor din virksomhed er mest fremtrædende.
Det er værd at sammenligne tjenester på tværs af forskellige GS1-organisationer, før du beslutter dig, da ikke alle GS1-organisationer tilbyder det samme udvalg af tjenester. Omkostninger og tilgængelige tjenester er typisk opført åbent på hver GS1 hjemmeside.
Hvis jeg har fem produkter, har jeg så brug for fem QR-koder?
Ja, en QR-kode pr. produkt. Men pointen er, at hver kode udfører flere opgaver. Du behøver ikke separate koder til separate anvendelser. En kode håndterer sporbarhed, forbrugerengagement, kampagner og mere.
Den eneste undtagelse er, hvis lokale regler på dit marked begrænser en QR-kode til et enkelt formål.
Hvorfor har jeg stadig brug for dobbeltmærkning efter 2027?
Fordi ikke alle forhandlere vil være i stand til at scanne QR-koder inden 2027. Du kan kun fjerne den traditionelle stregkode, når alle dine detailpartnere har evnen til at scanne QR-koder.
Hvis du leverer en blanding af store dagligvarebutikker og mindre uafhængige butikker, kan de mindre butikker tage længere tid at omstille. Nøglen er at tænke på den mindste forhandler, du leverer til. Hvis de endnu ikke kan scanne QR-koden, forbliver stregkoden.
Hvor længe vil den dobbelte mærkningsstrategi vare, og hvornår kan jeg kun udskrive 2D-stregkoden?
Der er ingen fastsat dato. GS1 fastsætter ikke en deadline for at fjerne den traditionelle stregkode. Det tidspunkt, hvor du kun kan udskrive QR-koden, er, når alle detailpartnere, du leverer til, er klar til at scanne den.
Nogle detailhandlere vil komme derhen før andre. GS1 UK's råd: åbn den samtale med dine detailhandlere nu, så du kan afstemme din emballage tidsplan med deres klarhed.
Er GS1 Digital Link QR-koden accepteret til sundhedsprodukter?
Det afhænger af reguleringen. Nogle sundhedsprodukter er påkrævet ved lov at bære en 2D-data matrixkode i stedet for en QR-kode.
Hvis dit produkt falder ind under den regulering, kan QR-koden måske ikke være den rette løsning. Hvis det sælges på en almindelig detailhylde uden for den regulerende krav, er en GS1 QR-kode sandsynligvis fin. Tjek reglerne på dit specifikke marked.
Er det kun for store virksomhedsbrands?
Nej. GS1 QR-koder er til virksomheder i alle størrelser. Som Camilla Young påpegede, har mindre mærker ofte begrænsede muligheder for at nå forbrugerne i butikken sammenlignet med større mærker med større marketingbudgetter.
En GS1 QR-kode ændrer dette. Den giver mindre mærker en direkte digital kanal til forbrugerne, evnen til at indsamle engagementdata og en måde at opbygge tillid gennem gennemsigtighed. Indgangspunktet er lavt, og muligheden er åben for alle.
Kan dette fungere til logistik og forsendelse?
Det kan, men det er måske ikke altid den bedste løsning. Inden for logistik, hvor forbrugerne ikke scanner koden, kan en data matrix eller RFID være mere praktisk.
QR-koder skinner, hvor forbrugerens scanning er en del af oplevelsen. Hvis du vælger QR-ruten til logistik, så sørg for, at alle parter langs kæden har evnen til at scanne den.
Vil du have flere indsigter om GS1 Digital Link QR-koder i andre lande? Gennemse vores webinar-opsummeringer for ekspertperspektiver fra GS1-organisationer over hele verden. 
Den endelige konklusion
Den traditionelle stregkode har tjent handelen godt. Men den næste generation kræver mere af et mærke. GS1 Digital Link-syntaks gør en simpel scanning til en fuld dataudveksling.
- For brands, it means richer consumer engagement.
- For detailhandlere betyder det smartere operationer.
- For forbrugerne betyder det mere gennemsigtighed.
Infrastrukturen er på plads, standarderne er sat, og de tidlige aktører er allerede foran. Det eneste spørgsmål er, hvor din brand står. 
