從英國品牌的GS1數字鏈成功中我們學到了什麼
QR TIGER 與 GS1 UK 合作舉辦獨家網絡研討會，探討連接包裝和下一代條碼。
由大衛·安德森（David Andersen）擔任主持，首席品牌傳道人 QR TIGER 該會議邀請了GS1 UK的梅拉·楊(Camilla Young)，她是條碼下一代計劃的項目負責人。
討論涵蓋了組織在全球商業標準中的角色，GS1數字鏈接語法的運作方式，以及該國領先品牌如何已經在使用GS1驅動的QR碼來改變消費者體驗。
如果你錯過了，這裡是所有討論內容的完整分析。
目錄
GS1 UK是誰？
GS1 UK 是一個中立的非營利組織。他們的工作是為產品在供應鏈中的識別、追蹤和共享設定全球標準。他們服務超過62,000 位會員 關於 76% 其中有些來自零售業。
每天，大約 100億個條碼 根據標準進行掃描。這不是一個小操作。
他們不是在賣產品。他們解決那些單獨的公司無法解決的問題。把他們想像成全球商業的語法規則。
沒有GS1標準，產品數據將在供應鏈中存在不一致，使全球商業管理變得更加困難。
他們是全球120多個GS1組織的一部分。企業通常加入當地的GS1以獲取他們的GTIN（全球貿易商品編號）。
但會員資格也包括使用更廣泛的數據共享和供應鏈標準相關服務。
GS1數字連結：一掃，多種可能性
傳統條碼只攜帶一個信息：產品ID。 GS1數位連結QR碼攜帶相同的ID，以及一個網址。該地址成為一個閘道。
一個來自購物者手機的掃描打開了無限的可能性，例如：
- 產品詳情
- 過敏原資訊
- 可持續性數據
- 促銷活動
- 可追溯性
- 回收指引
- 數位產品護照
清單還在繼續。零售商可以從同一代碼中獲得庫存管理和自動標價調整。一個實體標籤對應多個數位目的地。這種結構的技術術語是 GS1數字連結語法 。
這是標準化的URL格式。這意味著QR碼可以在銷售點用於結帳，也可以在消費者手機上用於產品故事。兩者同時進行，無需妥協。
GS1數字連結URL的結構包括域名、主要識別鍵（如GTIN）、可選的鍵限定符（如產品變體或批號）以及額外的數據屬性（如到期日期或序號）。
這個序列號特別為每個單獨的包裹提供了獨特的身份。這使得從生產到消費者手中的完整供應鏈可追溯。
英國品牌已經在做什麼
Tesco
英國最著名的早期採用者之一。Tesco是英國第一家將傳統條碼從其多個自有品牌產品中移除，並用單一GS1動力QR碼替代的零售商。
根據Tesco的供應鏈發展與變革總監Isabela de Pedro表示，他們的團隊一直在測試如何 GS1 QR碼 可以幫助追溯性，加強合規性，支持可持續性，以及貨架邊緣溝通。
Kenvue
他們採取了不同的方式；他們在Listerine、Johnson's嬰兒洗髮水和OGX Pro Growth + Peptide洗髮水等產品上添加了GS1 QR碼。
購物者掃描商品，並立即將商品添加到數位購物籃中。它將實體零售和電子商務連接起來，而不需要消費者做額外的工作。
小寶貝巴比傑布
他們添加了GS1 QR碼，連接到數字產品頁面和品牌內容。這些碼將包裝直接連接到線上渠道。
因此，他們的包裝成為一個參與平台，具有靈活、可更新的內容，提供對消費者行為的真實洞察。
創意的大自然
他們使用QR碼來傳遞過敏原信息。對於對過敏敏感的消費者來說，信任至關重要。可掃描、透明、始終更新的標籤所能做的遠不止單獨的包裝。
布倫海姆宮
在一個令人驚訝的優雅應用案例中，他們將GS1 QR碼應用於可重複使用的杯子上。顧客掃描後歸還。系統追蹤使用、歸還和行為。
回報率達到94% — 不僅僅是可持續性，而是實際的影響，可衡量且可重複。
為什麼這對您的業務很重要
如果您銷售實體產品，您已經在處理條碼。轉向二維條碼如QR碼並非一個遙遠的趨勢。該行業正在朝向 2027年準備里程碑 銷售點掃描。
雙重標記 在過渡期間，傳統條碼和QR碼並存將成為常態。
你只能在所有零售合作夥伴準備好掃描QR碼時才能放棄傳統條碼。這個時間表因零售商而異；像Tesco這樣的大型零售商已經領先，而較小的獨立零售商可能需要更長的時間。
GS1 UK 提供的實用建議：立即與零售合作夥伴展開對話，以便做出相應的計劃。
這不僅適用於大型企業品牌。正如卡米拉·楊在網絡研討會中所說，GS1 QR 碼實際上為較小的品牌打開了一個以前無法接觸的渠道。
大品牌在店內展示和媒體上投入大量資金。較小的品牌現在可以通過包裝上的一個GS1 QR碼直接與消費者建立數位連接，收集參與數據，並建立信任。
QR TIGER 獲得 GS1 美國、英國和新加坡的認證作為解決方案合作夥伴，為企業提供直接訪問 GS1 批准的 數碼連結QR碼生成器 。
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QR TIGER X GS1 UK 網絡研討會中的更多見解
GS1英國條碼下一代計畫主管Camilla Young分享了她對各行業企業提出的最重要問題的專業見解，這些企業尚未或已經在使用GS1 QR碼。
轉換為二維條碼是強制性的嗎？
GS1並不強制使用其標準。儘管如此，許多主要零售商已經要求供應商符合GS1標準以確保互通性。未來個別零售商是否會強制轉變，取決於他們自己，而不是GS1。
我可以將我的標誌添加到GS1數字連結QR碼嗎？
是的，但有條件。標誌必須符合特定的尺寸和比例要求，以保持代碼合規和可掃描性。
GS1 UK建議與經批准的解決方案合作夥伴（如QR TIGER）合作，以確保您的定制符合標準。
我們需要新的系統或軟體來支援這個嗎？
這取決於您已經擁有什麼以及您想要達到什麼目標。如果您正在將現有的QR設置調整為包含GTIN並符合GS1標準，那麼變更相對較小。
如果您希望在整個供應鏈上實現完整的追溯性，您可能需要進行更重大的系統升級。
如何選擇適合的GS1會員組織來取得我的GTIN？
你可以加入世界各地的任何一個GS1組織。GS1英國建議加入您當地市場的組織，特別是產品製造地或您的業務最為突出的地方。
在決定之前，值得比較不同GS1組織提供的服務，因為並非每個GS1組織都提供相同範圍的服務。費用和可用服務通常會在每個GS1網站上公開列出。
如果我有五個產品，我需要五個QR碼嗎？
是的，每個產品一個QR碼。但重點是每個代碼可以執行多個任務。您不需要為不同用途使用不同的代碼。一個代碼可以處理追溯、消費者參與、促銷等多個任務。
唯一的例外是如果您所在市場的當地法規限制 QR 碼只能用於單一目的。
為什麼在2027年之後我仍然需要雙重標記？
因為到2027年並非每個零售商都能掃描QR碼。只有在所有零售合作夥伴都具備掃描QR碼的能力時，才能移除傳統條碼。
如果您供應大型雜貨零售商和較小的獨立商店，較小的商店可能需要更長的時間來過渡。關鍵是要考慮您供應的最小的零售商。如果他們還不能掃描QR碼，條碼就會保留。
雙重標記策略將持續多久，何時可以只列印2D條碼？
沒有固定日期。GS1並沒有強制要求移除傳統條碼的截止日期。只有當您供應的每個零售合作夥伴都準備好掃描QR碼時，您才能僅列印QR碼。
一些零售商會比其他人更快到達目標。GS1 UK的建議：現在就與您的零售商展開對話，以便將您的包裝時間表與他們的準備工作協調一致。
GS1數字連結QR碼是否適用於醫療產品？
這取決於法規。一些醫療產品根據法律要求携帶2D數據矩陣碼，而不是QR碼。
如果您的產品屬於該法規範圍，QR 可能不是正確的選擇。如果它在不受該監管要求的標準零售架上銷售，GS1 QR 碼可能是可以接受的。請檢查您特定市場的規則。
這只針對大型企業品牌嗎？
GS1 QR碼適用於各種規模的企業。正如Camilla Young所指出的，較小的品牌通常在與擁有更大行銷預算的大品牌相比，在店內接觸消費者的選擇有限。
GS1 QR碼改變了這一切。它為小品牌提供了直接的數字通道，讓他們能夠收集參與數據，並通過透明度建立信任。入門門檻低，機會對每個人都是開放的。
這可以用於物流和運輸嗎？
在物流中，消費者不掃描條碼時，數據矩陣或射頻識別可能更實用。
QR碼在消費者掃描是體驗的一部分時表現出色。如果您選擇使用QR碼進行物流，請確保整個鏈條中的每個參與方都有掃描的能力。
想要了解更多關於其他國家的GS1數字連結QR碼嗎？瀏覽我們的網絡研討會摘要，從全球各地的GS1組織專家角度獲取專業見解。 
底線
傳統條碼在商業上發揮了作用。但下一代對標籤的需求更高。GS1數字連結語法將簡單掃描轉變為完整的數據交換。
- 對品牌來說，這意味著更豐富的消費者參與。
- 對於零售商來說，這意味著更智能的運營。
- 對消費者來說，這意味著更多的透明度。
基礎設施已經建立，標準已經確立，早期行動者已經領先。唯一的問題是你的品牌處於什麼位置。 
