O que aprendemos com o sucesso das marcas do Reino Unido com o GS1 Digital Link

Por: RegiePublicado em: May 30, 2026Atualizar: May 26, 2026

QR TIGER se associa à GS1 UK para um webinar exclusivo sobre embalagens conectadas e códigos de barras de próxima geração.

Apresentado por David Andersen, Evangelista-Chefe de Marca em QR TIGER A sessão contou com a presença de Camilla Young, Líder de Programa para a Próxima Geração de Códigos de Barras na GS1 UK.

A discussão abordou o papel da organização nos padrões de comércio global, como funciona a sintaxe do GS1 Digital Link e como as principais marcas do país já estão usando códigos QR alimentados pela GS1 para transformar a experiência do consumidor.

Caso tenha perdido, aqui está uma análise completa de tudo o que foi discutido.

Índice

Quem é a GS1 UK?
O GS1 Digital Link: Um scan, muitas possibilidades
Que marcas do Reino Unido já estão fazendo com isso
Por que isso é importante para o seu negócio
Mais informações do webinar QR TIGER X GS1 UK
A linha de fundo

Quem é a GS1 UK?

GS1 UK é uma organização neutra e sem fins lucrativos. Seu trabalho é estabelecer padrões globais para a identificação, rastreamento e compartilhamento de produtos em cadeias de suprimentos. Eles atendem a mais de62.000 membros Sobre 76% destes vêm do setor de varejo.

Todos os dias, aproximadamente 10 bilhões de códigos de barras são digitalizados de acordo com os padrões. Isso não é uma operação pequena.

Eles não vendem produtos. Eles resolvem problemas que empresas individuais não conseguem resolver sozinhas. Pense neles como as regras gramaticais do comércio global.

Sem os padrões da GS1, os dados do produto seriam inconsistentes em toda a cadeia de suprimentos, tornando o comércio global significativamente mais difícil de gerenciar.

Eles fazem parte de uma federação global com mais de 120 organizações GS1 em todo o mundo. As empresas geralmente se juntam à GS1 em seu mercado local para obter seus GTINs (Global Trade Item Numbers).

Mas a associação também inclui acesso a serviços mais amplos relacionados ao compartilhamento de dados e padrões de cadeia de suprimentos.

O GS1 Digital Link: Um scan, muitas possibilidades

Os códigos de barras tradicionais carregam uma única informação: um ID de produto. GS1 Digital LinkO código QR carrega o mesmo ID, além de um endereço da web. Esse endereço se torna um gateway.

Uma varredura do telefone de um comprador abre um mundo de possibilidades, como:

Detalhes do produto
Informações sobre alérgenos
Dados de sustentabilidade
Promoções
Rastreabilidade
Instruções de reciclagem
Passaportes de produtos digitais

A lista continua. Os varejistas obtêm gerenciamento de estoque e descontos automáticos a partir do mesmo código. Um rótulo físico com múltiplos destinos digitais. O termo técnico para essa estrutura é Sintaxe do GS1 Digital Link .

É um formato de URL padronizado. Isso significa que o código QR funciona no ponto de venda para o checkout e também no telefone do consumidor para contar a história do produto. Ambos, simultaneamente. Nenhum compromisso necessário.

A estrutura de um URL do GS1 Digital Link inclui um domínio, uma chave de identificação primária como GTIN, qualificadores de chave opcionais como variante do produto ou número de lote, e atributos de dados adicionais como data de validade ou número de série.

Esse número de série, em particular, dá a cada embalagem individual uma identidade única. Isso possibilita rastreabilidade total da cadeia de suprimentos, desde a produção até as mãos do consumidor.

Quais marcas do Reino Unido já estão fazendo isso

UK brands using GS1 QR codes on packaging

Tesco

Um dos primeiros adotantes proeminentes no Reino Unido. O Tesco é o primeiro varejista no Reino Unido a remover o código de barras tradicional de vários de seus próprios produtos de marca, substituindo-o por um único código QR alimentado pela GS1.

De acordo com Isabela de Pedro, Diretora de Desenvolvimento e Mudanças na Cadeia de Suprimentos da Tesco, sua equipe tem testado como Códigos QR da GS1 Pode ajudar com rastreabilidade, fortalecer conformidade, apoiar sustentabilidade e comunicação na prateleira.

Kenvue

Eles adotaram um ângulo diferente; eles adicionaram códigos QR da GS1 a produtos como Listerine, Johnson's Baby Shampoo e OGX Pro Growth + Peptide Shampoo.

Os compradores escaneiam e adicionam instantaneamente itens a um cesto digital. Ele faz a ponte entre o varejo físico e o comércio eletrônico sem pedir ao consumidor que faça trabalho extra.

Pequeno Bobby Jebb

Eles adicionaram códigos QR da GS1 que vinculam às páginas de produtos digitais e conteúdo da marca. Os códigos conectaram a embalagem diretamente aos canais online.

Como resultado, sua embalagem se tornou uma plataforma de engajamento, apresentando conteúdo flexível e atualizável que fornecia insights reais sobre o comportamento do consumidor.

Natureza Criativa

Eles usaram os códigos QR para comunicar informações sobre alérgenos. Para os consumidores sensíveis a alergias, a confiança é tudo. Um rótulo escaneável, transparente e sempre atualizado faz mais do que a embalagem sozinha poderia fazer.

Palácio de Blenheim

Em um caso de uso surpreendentemente elegante, eles aplicaram códigos QR da GS1 em copos reutilizáveis. Os clientes escaneiam para devolver. O sistema rastreou o uso, devoluções e comportamento.

A taxa de retorno atingiu 94% - não apenas sustentabilidade, mas um impacto real, mensurável e repetível.

Por que isso é importante para o seu negócio

Se você vende produtos físicos, você já lida com códigos de barras. A transição para códigos de barras 2D como os códigos QR não é uma tendência distante. A indústria está se movendo em direção a uma marco de prontidão de 2027 para digitalização de ponto de venda.

Marcação dupla , significando um código de barras tradicional ao lado de um código QR, será a norma durante o período de transição.

Você pode abandonar o código de barras tradicional apenas quando todos os seus parceiros de varejo estiverem prontos para escanear os códigos QR. Esse cronograma varia de acordo com o varejista; varejistas maiores como o Tesco já estão à frente, enquanto varejistas independentes menores podem levar mais tempo.

O conselho prático da GS1 UK: comece a ter essas conversas com seus parceiros de varejo agora para que você possa planejar adequadamente.

E isso não se aplica apenas a grandes marcas empresariais. Como Camilla Young disse durante o webinar, os códigos QR da GS1 na verdade abrem um canal ao qual as marcas menores não tinham acesso antes.

Grandes marcas investem pesadamente em displays e mídia dentro das lojas. Marcas menores agora têm uma conexão digital direta com os consumidores, a capacidade de coletar dados de engajamento e uma maneira de construir confiança, tudo a partir de um código QR GS1 na embalagem.

As ainda melhores notícias: certificado como parceiro de soluções da GS1 nos EUA, Reino Unido e Singapura, o QR TIGER oferece às empresas acesso direto a um GS1 aprovado. Gerador de código QR de link digital .

Registe-se agora, crie até três códigos QR da GS1 gratuitamente e comece a testar hoje.

Mais informações do webinar QR TIGER X GS1 UK

Camilla Young, Líder do Programa para a Próxima Geração de Códigos de Barras na GS1 UK, compartilha sua opinião especializada sobre as perguntas mais importantes de empresas em várias indústrias que ainda não estão usando ou já estão usando os códigos QR da GS1:

A mudança para códigos de barras 2D é obrigatória?

Não, a GS1 não exige o uso de seus padrões. Dito isso, muitos varejistas importantes já exigem conformidade com a GS1 de seus fornecedores por razões de interoperabilidade. Se os varejistas individuais exigirão a mudança no futuro é decisão deles, não da GS1.

Posso adicionar meu logotipo a um código QR GS1 Digital Link?

Sim, mas com condições. O logotipo deve atender a requisitos específicos de tamanho e proporção para manter o código em conformidade e escaneável.

A GS1 UK recomenda trabalhar com um parceiro de soluções aprovado, como o QR TIGER, para garantir que sua personalização permaneça dentro dos padrões.

Precisamos de novos sistemas ou software para apoiar isso?

Depende do que você já tem e do que deseja alcançar. Se você está adaptando uma configuração de QR existente para incluir GTIN e cumprir com os padrões da GS1, a mudança é relativamente pequena.

Se deseja ter rastreabilidade completa em toda a cadeia de suprimentos, talvez seja necessário realizar atualizações mais significativas no sistema.

Como escolho a organização membro da GS1 certa para obter meu GTIN?

Você pode se juntar a qualquer organização GS1 em todo o mundo. A GS1 UK recomenda se juntar àquela do seu mercado local, especificamente onde os produtos são criados ou onde o seu negócio é mais proeminente.

Vale a pena comparar os serviços entre diferentes organizações GS1 antes de decidir, já que nem todas as organizações GS1 oferecem a mesma gama de serviços. Os custos e os serviços disponíveis geralmente são listados abertamente em cada site da GS1.

Se eu tiver cinco produtos, eu preciso de cinco códigos QR?

Sim, um código QR por produto. Mas o ponto é que cada código realiza várias funções. Não é necessário ter códigos separados para casos de uso diferentes. Um código cuida da rastreabilidade, engajamento do consumidor, promoções e muito mais.

A única exceção é se as regulamentações locais no seu mercado restringirem um código QR a um único propósito.

Por que ainda preciso de marcação dupla após 2027?

Porque nem todos os varejistas serão capazes de escanear códigos QR até 2027. Você só pode remover o código de barras tradicional quando todos os seus parceiros de varejo tiverem a capacidade de escanear códigos QR.

Se você fornecer uma mistura de grandes varejistas de supermercado e lojas independentes menores, as menores podem levar mais tempo para fazer a transição. A chave é pensar na menor loja que você abastece. Se eles ainda não conseguem escanear o QR, o código de barras permanece.

Quanto tempo durará a estratégia de marcação dupla e quando posso imprimir apenas o código de barras 2D?

Não há uma data fixa. A GS1 não estabelece um prazo para remover o código de barras tradicional. O momento em que você pode imprimir apenas o código QR é quando todos os parceiros de varejo que você abastece estiverem prontos para escaneá-lo.

Alguns varejistas chegarão lá mais cedo do que outros. Conselho da GS1 UK: inicie essa conversa com seus varejistas agora para alinhar seu cronograma de embalagem com a prontidão deles.

O código QR GS1 Digital Link é aceito para produtos de saúde?

Depende da regulamentação. Alguns produtos de saúde são obrigados por lei a ter um código de matriz de dados 2D em vez de um código QR.

Se o seu produto estiver sujeito a essa regulamentação, o QR pode não ser a opção certa. Se for vendido em uma prateleira de varejo padrão fora desse requisito regulatório, um código QR da GS1 provavelmente está bem. Verifique as regras no seu mercado específico.

Isso é apenas para marcas de grandes empresas?

Não. Os códigos QR da GS1 são para empresas de todos os tamanhos. Como Camilla Young apontou, marcas menores frequentemente têm opções limitadas para alcançar os consumidores na loja em comparação com marcas maiores com orçamentos de marketing maiores.

Um código QR da GS1 muda isso. Ele oferece às marcas menores um canal digital direto para os consumidores, a capacidade de coletar dados de engajamento e uma maneira de construir confiança por meio da transparência. O ponto de entrada é baixo e a oportunidade está aberta a todos.

Isso pode funcionar para logística e transporte?

Pode, mas nem sempre é a melhor opção. Na logística, onde os consumidores não estão escaneando o código, uma matriz de dados ou RFID pode ser mais prático.

QR codes brilham onde a digitalização do consumidor faz parte da experiência. Se você optar por usar códigos QR para logística, certifique-se de que todas as partes ao longo da cadeia tenham a capacidade de escaneá-los.

Quer mais informações sobre os códigos QR da GS1 Digital Link em outros países? Consulte nossos resumos de webinars para obter perspectivas de especialistas de organizações GS1 em todo o mundo.

A linha de fundo

O código de barras tradicional serviu bem ao comércio. Mas a próxima geração exige mais de uma etiqueta. A sintaxe do GS1 Digital Link transforma uma simples leitura em uma troca completa de dados.

Para as marcas, isso significa um envolvimento mais profundo com o consumidor.
Para os varejistas, isso significa operações mais inteligentes.
Para os consumidores, isso significa mais transparência.

A infraestrutura está aqui, os padrões estão definidos e os primeiros a agir já estão à frente. A única questão é onde sua marca se encontra.