Что мы узнали из успеха британских брендов с GS1 Digital Link

QR TIGER сотрудничает с GS1 UK для проведения эксклюзивного вебинара о связанной упаковке и штрих-кодах следующего поколения.

Ведущий - Дэвид Андерсен, главный бренд-эвангелист QR TIGER , в рамках сессии приняла участие Камилла Янг, руководитель программы следующего поколения штрихкодов в GS1 UK.

Обсуждение касалось роли организации в мировых стандартах коммерции, принципа работы синтаксиса GS1 Digital Link и того, как ведущие бренды в стране уже используют QR-коды на основе GS1 для трансформации потребительского опыта.

В случае, если вы пропустили, вот полное разъяснение всего обсужденного.

Содержание

1. Кто такие GS1 UK?
2. Одно сканирование, множество возможностей
3. Какие британские бренды уже занимаются этим?
   • Теско
   • Kenvue
   • Маленький Бобби Джебб
   • Творческая природа
   • Бленхеймский дворец
4. Почему это важно для вашего бизнеса
5. Больше идей с вебинара QR TIGER X GS1 UK
   • Переход на двухмерные штрихкоды обязателен?
   • Могу ли я добавить свой логотип к QR-коду GS1 Digital Link?
   • Нам нужны новые системы или программное обеспечение для поддержки этого?
   • Как мне выбрать правильную организацию-члена GS1, чтобы получить свой GTIN?
   • Если у меня пять продуктов, мне нужно пять QR-кодов?
   • Зачем мне все еще нужна двойная маркировка после 2027 года?
   • Как долго будет длиться стратегия двойной маркировки и когда я смогу печатать только 2D штрих-код?
   • Принимается ли QR-код GS1 Digital Link для медицинских продуктов?
   • Это только для крупных корпоративных брендов?
   • Может ли это работать для логистики и доставки?
6. Нижняя линия

Кто такие GS1 UK?

GS1 Великобритания Это нейтральная некоммерческая организация. Их задача - устанавливать глобальные стандарты идентификации, отслеживания и обмена продуктами в цепочках поставок. Они обслуживают более62 000 участников Об этом 76% из них приходится на розничный сектор.

Каждый день, примерно 10 миллиардов штрих-кодов сканируются в соответствии со стандартами. Это не маленькая операция.

Они не продают продукты. Они решают проблемы, которые отдельные компании не могут решить в одиночку. Представьте их как правила грамматики глобальной коммерции.

Без стандартов GS1 данные о продукции были бы несогласованными по всей цепи поставок, что сделало бы глобальную коммерцию значительно сложнее управлять.

Они являются частью глобальной федерации из более чем 120 организаций GS1 по всему миру. Обычно компании присоединяются к GS1 на своем рынке, чтобы получить свои GTIN (глобальные торговые номера товаров).

Но членство также предполагает доступ к более широкому спектру услуг в области обмена данными и стандартов цепочки поставок.

Цифровая ссылка GS1: одно сканирование, множество возможностей

Традиционные штрихкоды содержат один элемент информации: идентификатор продукта. Цифровая ссылка GS1QR-код содержит тот же идентификатор, плюс веб-адрес. Этот адрес становится шлюзом.

Один скан с телефона покупателя открывает мир возможностей, таких как:

• Детали продукта
• Информация об аллергенах
• Данные о устойчивом развитии
• Акции
• Трассируемость
• Инструкции по переработке
• Цифровые паспорта продуктов

Список продолжается. Розничные продавцы получают управление запасами и автоматические снижения цен из одного и того же кода. Один физический ярлык с несколькими цифровыми пунктами назначения. Технический термин для этой структуры - Синтаксис GS1 Digital Link .

Это стандартизированный формат URL-адреса. Это означает, что QR-код работает на кассе для оформления покупки, а также на телефоне потребителя для рассказа о продукте. Оба одновременно. Никаких компромиссов не требуется.

Структура URL-адреса GS1 Digital Link включает домен, основной ключ идентификации, такой как GTIN, дополнительные квалификаторы ключа, такие как вариант продукта или номер партии, а также дополнительные атрибуты данных, такие как дата истечения срока годности или серийный номер.

Этот серийный номер дает каждой отдельной упаковке уникальную идентичность. Это обеспечивает полную прослеживаемость поставок от производства до рук потребителя.

Какие британские бренды уже занимаются этим?

Теско

Один из самых выдающихся ранних принимателей в Великобритании. Tesco - первый ритейлер в Великобритании, который удалил традиционный штрих-код с нескольких собственных продуктов и заменил его одним QR-кодом, работающим на основе GS1.

Согласно Изабеле де Педро, директору по развитию цепочки поставок и изменениям в Tesco, их команда тестирует, как QR-коды GS1 может помочь с прослеживаемостью, укрепить соблюдение, поддержать устойчивость и коммуникацию на полке.

Kenvue

Они выбрали другой подход; они добавили QR-коды GS1 на продукты, такие как Listerine, детский шампунь Johnson's и шампунь OGX Pro Growth + Peptide.

Покупатели сканируют и мгновенно добавляют товары в цифровую корзину. Это соединяет физический розничный рынок и электронную коммерцию, не требуя от потребителя дополнительных усилий.

Маленький Бобби Джебб

Они добавили QR-коды GS1, ведущие на цифровые страницы продуктов и контент бренда. Коды связывали упаковку напрямую с онлайн-каналами.

В результате их упаковка стала платформой вовлечения, предлагающей гибкое, обновляемое содержимое, которое предоставляло реальные идеи о поведении потребителей.

Творческая природа

Они использовали QR-коды для передачи информации об аллергенах. Для потребителей, страдающих аллергией, доверие - это все. Сканируемая, прозрачная, всегда обновляемая метка делает гораздо больше, чем просто упаковка.

Бленхеймский дворец

В удивительно элегантном примере они применили QR-коды GS1 к многоразовым стаканчикам. Клиенты сканируют для возврата. Система отслеживала использование, возвраты и поведение.

Уровень возврата достиг 94% — это не просто устойчивость, а реальное воздействие, измеримое и повторяемое.

Почему это важно для вашего бизнеса

Если вы продаете физические товары, вы уже имеете дело с штрих-кодами. Переход к двухмерным штрих-кодам, таким как QR-коды, не является далеким трендом. Отрасль движется к Готовность к 2027 году для сканирования при оформлении покупки.

Двойная маркировка , что означает традиционный штрих-код наряду с QR-кодом, станет нормой на переходном этапе.

Вы можете отказаться от традиционного штрихкода только тогда, когда все ваши розничные партнеры будут готовы сканировать QR-коды. Этот график различается в зависимости от розничного продавца; крупные розничные сети, такие как Tesco, уже опережают, в то время как меньшие независимые розничные магазины могут занять больше времени.

Практический совет от GS1 UK: начните вести эти разговоры с вашими розничными партнерами сейчас, чтобы вы могли спланировать все соответствующим образом.

И это не только для крупных корпоративных брендов. Как сказала Камилла Янг во время вебинара, QR-коды GS1 фактически открывают канал, к которому раньше не имели доступ меньшие бренды.

Крупные бренды тратят крупные суммы на магазинные дисплеи и медиа. Меньшие бренды теперь имеют прямое цифровое соединение с потребителями, возможность собирать данные об участии и способ построения доверия, все это с помощью одного QR-кода GS1 на упаковке.

Еще лучшая новость: сертифицированный партнер по решениям GS1 US, UK и Singapore, QR TIGER предоставляет бизнесу прямой доступ к утвержденному GS1 Генератор QR-кода для цифровой ссылки .

Зарегистрируйтесь сейчас, создайте до трех QR-кодов GS1 бесплатно и начните тестирование сегодня.

Больше идей с вебинара QR TIGER X GS1 UK

Камилла Янг, руководитель программы следующего поколения штрих-кодов в GS1 UK, делится своим профессиональным мнением по самым важным вопросам от предприятий различных отраслей, которые еще не используют или уже используют QR-коды GS1:

Переход на двухмерные штрихкоды обязателен?

Нет, GS1 не обязывает использовать свои стандарты. Тем не менее, многие крупные розничные компании уже требуют соблюдения стандартов GS1 от своих поставщиков по причине совместимости. Будет ли отдельный розничный продавец обязывать переход в будущем - это их решение, а не GS1.

Могу ли я добавить свой логотип к QR-коду GS1 Digital Link?

Да, но с условиями. Логотип должен соответствовать определенным требованиям по размеру и пропорциям, чтобы обеспечить соблюдение кода и возможность сканирования.

GS1 UK рекомендует работать с одобренным партнером по решениям, таким как QR TIGER, чтобы гарантировать, что ваша настройка остается в рамках стандартов.

Нам нужны новые системы или программное обеспечение для поддержки этого?

Это зависит от того, что у вас уже есть и что вы хотите достичь. Если вы адаптируете существующую настройку QR для включения GTIN и соответствия стандартам GS1, изменения будут относительно небольшими.

Если вы хотите полную прослеживаемость по всей цепочке поставок, вам может потребоваться более значительное обновление системы.

Как мне выбрать правильную организацию-члена GS1, чтобы получить свой GTIN?

Вы можете присоединиться к любой организации GS1 во всем мире. GS1 UK рекомендует присоединиться к организации в вашем местном рынке, особенно там, где создаются продукты или где ваш бизнес наиболее известен.

Стоит сравнить услуги различных организаций GS1 перед принятием решения, поскольку не каждая организация GS1 предлагает одинаковый набор услуг. Стоимость и доступные услуги обычно открыто указаны на каждом сайте GS1.

Если у меня пять продуктов, мне нужно пять QR-кодов?

Да, один QR-код на каждый продукт. Но суть в том, что каждый код выполняет несколько функций. Вам не нужно отдельных кодов для разных случаев использования. Один код обеспечивает трассировку, вовлечение потребителей, акции и многое другое.

Единственное исключение - если местные законы в вашем регионе ограничивают использование QR-кода для одной цели.

Зачем мне все еще нужна двойная маркировка после 2027 года?

Поскольку не каждый розничный продавец сможет сканировать QR-коды к 2027 году. Вы можете удалить традиционный штрих-код только тогда, когда все ваши розничные партнеры смогут сканировать QR-коды.

Если вы поставляете смесь крупных продовольственных розничных сетей и меньших независимых магазинов, меньшие могут занять больше времени на переход. Главное - думать о самом маленьком розничном магазине, которому вы поставляете. Если они еще не могут сканировать QR-код, то используйте штрих-код.

Как долго будет длиться стратегия двойной маркировки, и когда я смогу печатать только 2D штрих-код?

Нет фиксированной даты. GS1 не устанавливает крайний срок для удаления традиционного штрихкода. Момент, когда вы можете печатать только QR-код, наступает, когда каждый розничный партнер, которому вы поставляете продукцию, готов сканировать его.

Некоторые розничные компании дойдут до этого раньше, чем другие. Совет GS1 UK: начните этот разговор с вашими розничными партнерами сейчас, чтобы согласовать график упаковки с их готовностью.

Принимается ли QR-код GS1 Digital Link для медицинских продуктов?

Это зависит от регулирования. Некоторым медицинским продуктам требуется обязательное наличие двухмерного матричного кода данных, а не QR-кода, согласно закону.

Если ваш продукт подпадает под это регулирование, QR-код может быть не лучшим вариантом. Если он продается на стандартной розничной полке вне этого регулятивного требования, GS1 QR-код, вероятно, подойдет. Проверьте правила в вашем конкретном рынке.

Это только для крупных корпоративных брендов?

GS1 QR-коды предназначены для компаний всех размеров. Как отметила Камилла Янг, у меньших брендов часто ограниченные возможности привлечения потребителей в магазинах по сравнению с крупными брендами с более крупными маркетинговыми бюджетами.

GS1 QR-код меняет это. Он предоставляет малым брендам прямой цифровой канал к потребителям, возможность собирать данные об участии и способ построения доверия через прозрачность. Входная точка низкая, и возможность открыта для всех.

Может ли это работать для логистики и доставки?

Это возможно, но не всегда является наилучшим вариантом. В логистике, где потребители не сканируют код, матрица данных или RFID могут быть более практичными.

QR-коды применяются там, где сканирование потребителем является частью опыта. Если вы выбираете QR-коды для логистики, убедитесь, что каждая сторона в цепочке имеет возможность его сканировать.

Хотите получить больше информации о QR-кодах GS1 Digital Link в других странах? Просмотрите наши резюме вебинаров, чтобы узнать мнения экспертов из организаций GS1 по всему миру.

Нижняя линия

Традиционный штрих-код хорошо служил коммерции. Но следующее поколение требует большего от этикетки. Синтаксис GS1 Digital Link превращает простое сканирование в полноценный обмен данными.

• Для брендов это означает более глубокое вовлечение потребителей.
• Для розничных продавцов это означает более эффективные операции.
• Для потребителей это означает большую прозрачность.

Инфраструктура здесь, стандарты установлены, и первые игроки уже впереди. Единственный вопрос - где находится ваш бренд.