Lo que aprendimos del éxito de las marcas del Reino Unido con GS1 Digital Link
QR TIGER se asocia con GS1 UK para un seminario web exclusivo sobre envases conectados y códigos de barras de próxima generación.
Presentado por David Andersen, Evangelista Jefe de la Marca en QR TIGER La sesión contó con la participación de Camilla Young, Líder de Programa para la Próxima Generación de Códigos de Barras en GS1 UK.
La discusión abordó el papel de la organización en los estándares de comercio global, cómo funciona la sintaxis de GS1 Digital Link y cómo las marcas líderes en el país ya están utilizando códigos QR impulsados por GS1 para transformar la experiencia del consumidor.
En caso de que te lo hayas perdido, aquí tienes un desglose completo de todo lo discutido.
Tabla de Contenidos
- ¿Quién es GS1 UK?
- El enlace digital de GS1: Un escaneo, muchas posibilidades
- ¿Qué marcas del Reino Unido ya están haciendo con eso?
- Por qué esto es importante para tu negocio
- Más información del seminario web de QR TIGER X GS1 UK
- ¿Es obligatorio cambiar a códigos de barras 2D?
- ¿Puedo agregar mi logotipo a un código QR de enlace digital de GS1?
- ¿Necesitamos nuevos sistemas o software para apoyar esto?
- ¿Cómo elijo la organización miembro de GS1 adecuada para obtener mi GTIN?
- Si tengo cinco productos, ¿necesito cinco códigos QR?
- ¿Por qué todavía necesito la doble marcación después de 2027?
- ¿Cuánto tiempo durará la estrategia de marcado dual y cuándo puedo imprimir solo el código de barras 2D?
- ¿Se acepta el código QR de GS1 Digital Link para productos de salud?
- ¿Esto es solo para marcas de grandes empresas?
- ¿Esto puede funcionar para logística y envíos?
- La conclusión
¿Quién es GS1 UK?
GS1 UK es una organización neutral y sin fines de lucro. Su función es establecer normas globales sobre cómo se identifican, rastrean y comparten los productos en las cadenas de suministro.62,000 miembros Sobre 76% de esos provienen del sector minorista.
Cada día, aproximadamente 10 mil millones de códigos de barras se escanean según los estándares. Esa no es una operación pequeña.
No venden productos. Resuelven problemas que las empresas individuales no pueden resolver solas. Piensa en ellos como las reglas gramaticales del comercio global.
Sin los estándares de GS1, los datos de los productos serían inconsistentes en las cadenas de suministro, lo que haría que el comercio global fuera significativamente más difícil de gestionar.
Forman parte de una federación global de más de 120 organizaciones GS1 en todo el mundo. Las empresas suelen unirse a GS1 en su mercado local para obtener sus GTIN (Números Globales de Artículo Comercial).
Pero la membresía también incluye acceso a servicios más amplios relacionados con el intercambio de datos y estándares de la cadena de suministro.
El enlace digital de GS1: Un escaneo, muchas posibilidades
Los códigos de barras tradicionales llevan una sola pieza de información: un ID de producto. GS1 Digital LinkEl código QR lleva ese mismo ID, además de una dirección web. Esa dirección se convierte en una puerta de enlace.
Un escaneo desde el teléfono de un comprador abre un mundo de posibilidades, como:
- Detalles del producto
- Información sobre alérgenos
- Datos de sostenibilidad
- Promociones
- Trazabilidad
- Instrucciones de reciclaje
- Pasaportes de productos digitales
La lista continúa. Los minoristas obtienen gestión de inventario y descuentos automáticos a partir del mismo código. Una etiqueta física con múltiples destinos digitales. El término técnico para esta estructura es Sintaxis de GS1 Digital Link .
Es un formato de URL estandarizado. Esto significa que el código QR funciona en el punto de venta para el pago, y también funciona en el teléfono del consumidor para contar la historia del producto. Ambos, simultáneamente. No se necesita compromiso.
La estructura de una URL de GS1 Digital Link incluye un dominio, una clave de identificación primaria como GTIN, calificadores de clave opcionales como variante del producto o número de lote, y atributos de datos adicionales como fecha de caducidad o número de serie.
Ese número de serie, en particular, otorga a cada paquete individual una identidad única. Esto permite una trazabilidad completa de la cadena de suministro desde la producción hasta las manos del consumidor.
¿Qué marcas del Reino Unido ya están haciendo con eso?
Tesco
Uno de los primeros adoptantes destacados en el Reino Unido. Tesco es el primer minorista en el Reino Unido en eliminar el código de barras tradicional de varios de sus productos de marca propia, reemplazándolo con un único código QR alimentado por GS1.
Según Isabela de Pedro, Directora de Desarrollo y Cambio de la Cadena de Suministro en Tesco, su equipo ha estado probando cómo Códigos QR de GS1 puede ayudar con la trazabilidad, fortalecer el cumplimiento, apoyar la sostenibilidad y la comunicación en el borde del estante.
Kenvue
Añadieron códigos QR de GS1 a productos como Listerine, Johnson's Baby Shampoo y OGX Pro Growth + Peptide Shampoo.
Los compradores escanean e instantáneamente añaden artículos a una cesta digital. Une el comercio minorista físico y el comercio electrónico sin pedir al consumidor que haga trabajo adicional.
Pequeño Bobby Jebb
Añadieron códigos QR de GS1 que enlazan a páginas de productos digitales y contenido de marca. Los códigos conectaban el empaque directamente a los canales en línea.
Como resultado, su empaque se convirtió en una plataforma de compromiso, con contenido flexible y actualizable que proporcionaba información real sobre el comportamiento del consumidor.
Naturaleza creativa
Utilizaron los códigos QR para comunicar la información sobre alérgenos. Para los consumidores sensibles a las alergias, la confianza lo es todo. Una etiqueta escaneable, transparente y siempre actualizada hace más que el simple empaque por sí solo.
Palacio de Blenheim
En un caso de uso sorprendentemente elegante, aplicaron códigos QR de GS1 a tazas reutilizables. Los clientes escanean para devolver. El sistema rastreaba el uso, las devoluciones y el comportamiento.
La tasa de retorno alcanzó el 94%: no solo sostenibilidad, sino un impacto real, medible y repetible.
Por qué esto es importante para tu negocio
Si vendes productos físicos, ya trabajas con códigos de barras. El cambio a códigos 2D como los códigos QR no es una tendencia lejana. La industria se está moviendo hacia una hitos de preparación para 2027 para escaneo en el punto de venta.
Marca dual un código de barras tradicional junto con un código QR será la norma durante el período de transición.
Puedes dejar de usar el código de barras tradicional solo cuando todos tus socios minoristas estén listos para escanear códigos QR. Esa línea de tiempo varía según el minorista; los minoristas más grandes como Tesco ya están adelantados, mientras que los minoristas independientes más pequeños pueden tardar más.
El consejo práctico de GS1 UK: comienza a tener esas conversaciones con tus socios minoristas ahora para que puedas planificar adecuadamente.
Y esto no es solo para marcas de grandes empresas. Como dijo Camilla Young durante el seminario web, los códigos QR de GS1 abren en realidad un canal al que las marcas más pequeñas no tenían acceso antes.
Las grandes marcas invierten fuertemente en exhibiciones y medios en la tienda. Las marcas más pequeñas ahora tienen una conexión digital directa con los consumidores, la capacidad de recopilar datos de participación y una forma de construir confianza, todo desde un código QR de GS1 en el paquete.
La mejor noticia: certificado como socio de soluciones de GS1 en EE. UU., Reino Unido y Singapur, QR TIGER brinda a las empresas acceso directo a un sistema aprobado por GS1. Generador de códigos QR de enlace digital .
Regístrese ahora, cree hasta tres códigos QR de GS1 de forma gratuita y comience a probar hoy.
Más información del seminario web de QR TIGER X GS1 UK
Camilla Young, Líder de Programa para la Próxima Generación de Códigos de Barras en GS1 UK, comparte su opinión experta sobre las preguntas más importantes de las empresas en diversas industrias que aún no utilizan o ya están utilizando códigos QR de GS1:
¿Es obligatorio cambiar a códigos de barras 2D?
No, GS1 no obliga el uso de sus estándares. Dicho esto, muchos minoristas importantes ya exigen el cumplimiento de GS1 a sus proveedores por razones de interoperabilidad. Si en el futuro los minoristas individuales exigirán el cambio es decisión de ellos, no de GS1.
¿Puedo agregar mi logotipo a un código QR de enlace digital de GS1?
Sí, pero con condiciones. El logotipo debe cumplir con requisitos específicos de tamaño y proporción para mantener el código conforme y escaneable.
GS1 UK recomienda trabajar con un socio de soluciones aprobado, como QR TIGER, para garantizar que su personalización se mantenga dentro de los estándares.
¿Necesitamos nuevos sistemas o software para apoyar esto?
Depende de lo que ya tengas y de lo que quieras lograr. Si estás adaptando una configuración de QR existente para incluir GTIN y cumplir con los estándares de GS1, el cambio es relativamente pequeño.
Si deseas una trazabilidad completa en toda la cadena de suministro, es posible que necesites actualizaciones más significativas en el sistema.
¿Cómo elijo la organización miembro de GS1 adecuada para obtener mi GTIN?
Puedes unirte a cualquier organización de GS1 en todo el mundo. GS1 UK recomienda unirse a la que esté en tu mercado local, específicamente donde se crean los productos o donde tu negocio es más prominente.
Vale la pena comparar los servicios entre diferentes organizaciones GS1 antes de decidir, ya que no todas las organizaciones GS1 ofrecen la misma gama de servicios. Los costos y los servicios disponibles suelen estar listados abiertamente en el sitio web de cada GS1.
Si tengo cinco productos, ¿necesito cinco códigos QR?
Sí, un código QR por producto. Pero la idea es que cada código realice múltiples funciones. No necesitas códigos separados para diferentes casos de uso. Un código maneja la trazabilidad, la interacción con el consumidor, promociones y más.
La única excepción es si las regulaciones locales en tu mercado restringen un código QR a un solo propósito.
¿Por qué todavía necesito la doble marcación después de 2027?
Porque no todos los minoristas podrán escanear códigos QR para el 2027. Solo puedes eliminar el código de barras tradicional cuando todos tus socios minoristas tengan la capacidad de escanear códigos QR.
Si suministras una mezcla de grandes minoristas de comestibles y tiendas independientes más pequeñas, es posible que las más pequeñas tarden más en hacer la transición. La clave es pensar en el minorista más pequeño al que suministras. Si aún no pueden escanear el código QR, el código de barras se mantiene.
¿Cuánto tiempo durará la estrategia de marcaje dual y cuándo puedo imprimir solo el código de barras 2D?
No hay una fecha fija. GS1 no establece una fecha límite para eliminar el código de barras tradicional. El momento en el que puedes imprimir solo el código QR es cuando todos los socios minoristas a los que suministras estén listos para escanearlo.
Algunos minoristas llegarán antes que otros. Consejo de GS1 UK: inicie esa conversación con sus minoristas ahora para poder alinear su cronograma de empaque con su preparación.
¿Se acepta el código QR de GS1 Digital Link para productos de salud?
Depende de la regulación. Algunos productos de atención médica están obligados por ley a llevar un código de matriz de datos 2D en lugar de un código QR.
Si tu producto está sujeto a esa regulación, es posible que el código QR no sea la opción correcta. Si se vende en un estante de venta al por menor estándar fuera de ese requisito regulatorio, es probable que un código QR de GS1 esté bien. Verifica las reglas en tu mercado específico.
¿Esto es solo para marcas de grandes empresas?
No. Los códigos QR de GS1 son para empresas de todos los tamaños. Como señaló Camilla Young, las marcas más pequeñas a menudo tienen opciones limitadas para llegar a los consumidores en la tienda en comparación con las marcas más grandes con presupuestos de marketing más grandes.
Un código QR de GS1 cambia eso. Brinda a las marcas más pequeñas un canal digital directo a los consumidores, la capacidad de recopilar datos de participación y una forma de construir confianza a través de la transparencia. El punto de entrada es bajo y la oportunidad está abierta para todos.
¿Esto puede funcionar para logística y envíos?
Puede ser, pero no siempre es la mejor opción. En logística, donde los consumidores no escanean el código, un data matrix o RFID puede ser más práctico.
Los códigos QR brillan cuando el escaneo del consumidor es parte de la experiencia. Si decides utilizar códigos QR para la logística, asegúrate de que cada parte a lo largo de la cadena tenga la capacidad de escanearlo.
¿Quieres obtener más información sobre los códigos QR de enlace digital de GS1 en otros países? Consulta nuestros resúmenes de seminarios web para obtener perspectivas de expertos de organizaciones GS1 en todo el mundo. 
La conclusión
El código de barras tradicional ha servido bien al comercio. Pero la próxima generación exige más de una etiqueta. La sintaxis de GS1 Digital Link convierte un simple escaneo en un intercambio completo de datos.
- Para las marcas, significa un mayor compromiso con el consumidor.
- Para los minoristas, significa operaciones más inteligentes.
- Para los consumidores, significa más transparencia.
La infraestructura está aquí, los estándares están establecidos y los pioneros ya están adelantados. La única pregunta es dónde se encuentra tu marca. 
