イギリスのブランドのGS1デジタルリンク成功から学んだこと
QR TIGERは、GS1 UKと連携して、接続された包装と次世代バーコードに関する独占ウェビナーを開催します。
David Andersenさんがホストを務める QR タイガー セッションには、GS1 UKの次世代バーコードのプログラムリードであるCamilla Youngが登壇しました。
議論は、組織がグローバル商取引基準における役割、GS1デジタルリンク構文の動作方法、および国内の主要ブランドがすでにGS1パワードQRコードを使用して消費者体験を変革している方法について取り上げました。
見逃した場合は、話し合われたすべての内容の完全な解説です。
目次
GS1 UKとは誰ですか？
GS1 UK 中立で非営利の組織です。彼らの仕事は、製品がどのように識別、追跡、およびサプライチェーン全体で共有されるかのグローバル基準を設定することです。彼らは以上を提供しています62,000人のメンバー 約 76% これらのうちのいくつかは小売セクターから来ています。
毎日、おおよそ 100億のバーコード 基準に従ってスキャンされます。それは小さな作業ではありません。
彼らは製品を販売していません。個々の企業が一人で解決できない問題を解決します。彼らをグローバル商業の文法ルールと考えてください。
GS1規格がないと、製品データはサプライチェーン全体で一貫性がなくなり、グローバルな商取引を管理することがかなり難しくなります。
世界中の120以上のGS1組織のグローバル連盟の一部です。通常、企業は地元の市場でGS1に加入して、GTIN（Global Trade Item Numbers）を取得します。
しかし、会員資格にはデータ共有やサプライチェーンの標準に関連する幅広いサービスへのアクセスも含まれています。
GS1デジタルリンク：1つのスキャンで多くの可能性
伝統的なバーコードは1つの情報、つまり製品IDを持っています。 GS1 デジタルリンクQRコードには同じIDが含まれ、さらにウェブアドレスが含まれています。そのアドレスがゲートウェイとなります。
ショッパーの携帯電話からの1つのスキャンで、次のような可能性が広がります:
- 製品の詳細
- アレルゲン情報
- 持続可能性データ
- 昇進
- トレーサビリティ
- リサイクル手順
- デジタル製品パスポート
リストは続きます。小売業者は在庫管理と自動値引きを同じコードから取得します。複数のデジタル宛先を持つ1つの物理ラベル。この構造の専門用語は GS1デジタルリンク構文 。
標準化されたURL形式です。これはQRコードがレジでのチェックアウト時に機能し、同時に製品のストーリーテリングのために消費者の携帯電話でも機能することを意味します。妥協は必要ありません。
GS1デジタルリンクURLの構造には、ドメイン、GTINなどの主要な識別キー、製品バリアントやバッチ番号などのオプションのキー修飾子、有効期限日やシリアル番号などの追加データ属性が含まれています。
そのシリアル番号は、各個々のパックに固有の識別子を与えます。これにより、生産から消費者の手元までの完全なサプライチェーンの追跡が可能になります。
それについてすでに何をしているのか、イギリスのブランドは何がありますか
テスコ
イギリスで最も著名な初期採用者の1つ。テスコは、独自ブランドのいくつかの製品から従来のバーコードを取り除き、単一のGS1パワードQRコードに置き換えるイギリスで最初の小売業者です。
イザベラ・デ・ペドロ、テスコのサプライチェーン開発および変革ディレクターによると、彼らのチームは現在どのようにテストしているかを試しています GS1 QRコード トレーサビリティを支援し、コンプライアンスを強化し、持続可能性をサポートし、棚端のコミュニケーションを支援できます。
Kenvue
彼らは異なるアプローチを取りました。リステリン、ジョンソンのベビーシャンプー、OGXプログロース+ペプチドシャンプーなどの製品にGS1 QRコードを追加しました。
ショッパーはスキャンして、アイテムをデジタルバスケットに即座に追加します。これにより、消費者に追加の作業を求めることなく、物理小売りと電子商取引を結びつけます。
リトル・ボビー・ジェブ
GS1 QRコードが追加され、デジタル製品ページやブランドコンテンツにリンクしています。これらのコードは、包装とオンラインチャンネルを直接つなぎ合わせました。
その結果、彼らのパッケージングはエンゲージメントプラットフォームとなり、柔軟で更新可能なコンテンツを特徴とし、消費者の行動に対する実際の洞察を提供しました。
創造的な自然
QRコードを使用してアレルギー情報を伝えました。アレルギーに敏感な消費者にとって、信頼はすべてです。スキャン可能で透明で常に更新されるラベルは、単独の包装以上の価値を提供します。
ブレナム宮殿
驚くほどエレガントなユースケースで、再利用可能なカップにGS1 QRコードを適用しました。顧客はスキャンして返却します。システムは使用状況、返却、および行動を追跡しました。
94%の返品率に達しました — 持続可能性だけでなく、実際の影響があり、計測可能で繰り返し可能です。
なぜこれがあなたのビジネスにとって重要なのか
物理製品を販売している場合、すでにバーコードを取り扱っています。QRコードのような2Dバーコードへの移行は遠いトレンドではありません。業界は向かっている 2027の準備完了マイルストーン 販売時点スキャン用
デュアルマーキング 伝統的なバーコードとQRコードが並存することが、移行期間中の標準となります。
あなたの小売パートナー全員がQRコードをスキャンする準備が整っているときだけ、従来のバーコードを廃止できます。そのタイムラインは小売業者によって異なります。Tescoのような大手小売業者はすでに先行していますが、独立系の小規模小売業者は時間がかかるかもしれません。
GS1 UKからの実用的なアドバイス: 小売パートナーとの会話を今すぐ始めて、適切に計画を立てるようにしてください。
そして、これは大手企業ブランドだけのためのものではありません。ウェビナー中にキャミラ・ヤングが述べたように、GS1 QRコードは実際に、これまで中小ブランドがアクセスできなかったチャネルを開くものです。
大手ブランドは店内ディスプレイやメディアに多額の費用をかけています。小規模ブランドは今や消費者と直接デジタルでつながり、エンゲージメントデータを収集し、1つのGS1 QRコードから信頼を築く能力を持っています。
GS1 US、UK、シンガポールのソリューションパートナーとして認定されたQR TIGERは、企業にGS1承認の直接アクセスを提供します。 デジタルリンクQRコードジェネレーター 。
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QR TIGER X GS1 UK ウェビナーからのさらなる洞察
GS1 UKのバーコード次世代プログラムリーダーであるCamilla Youngは、GS1 QRコードをまだ使用していないまたは既に使用しているさまざまな産業の企業からの重要な質問について専門的な見解を共有しています。
2Dバーコードへの移行は義務ですか？
いいえ、GS1は自身の標準の使用を義務付けていません。ただし、多くの主要小売業者は相互運用性のためにサプライヤーにGS1の準拠を求めています。将来、個々の小売業者がその移行を義務付けるかどうかは、GS1の判断ではなく、彼らの判断によるものです。
GS1デジタルリンクQRコードにロゴを追加できますか？
はい、ただし条件付きです。ロゴは特定のサイズと比率の要件を満たさなければならず、コードの適合性とスキャン可能性を保持する必要があります。
GS1 UKは、QR TIGERなどの承認されたソリューションパートナーと協力することをお勧めします。これにより、カスタマイズが規格内に収まることが保証されます。
これをサポートするために新しいシステムやソフトウェアが必要ですか？
既に持っているものと達成したいことによって異なります。既存のQRセットアップにGTINを含めてGS1の基準に準拠させる場合、変更は比較的小さいです。
サプライチェーン全体での完全なトレーサビリティを実現したい場合、より大規模なシステムのアップグレードが必要になるかもしれません。
正しいGS1メンバー組織を選ぶ方法は？GTINを取得するために。
世界中のどのGS1組織にも参加できます。GS1 UKは、製品が作成される場所やビジネスが最も顕著な場所など、地元の市場に参加することをお勧めしています。
異なるGS1組織間でサービスを比較する価値があります。すべてのGS1組織が同じ範囲のサービスを提供しているわけではないため、決定する前に比較することが重要です。費用や利用可能なサービスは通常、各GS1のウェブサイトで公開されています。
5つの製品がある場合、5つのQRコードが必要ですか？
はい、1つの製品に1つのQRコードです。ただし、重要なのは各コードが複数の役割を果たすことです。異なる用途に別々のコードが必要ないのです。1つのコードで追跡、消費者との関わり、プロモーションなどを処理します。
市場の地元の規制がQRコードを単一の目的に制限している場合を除いて
2027年以降も二重表示が必要なのはなぜですか？
2027年までにすべての小売業者がQRコードをスキャンできるわけではないため、小売パートナー全員がQRコードをスキャンできる能力を持つようになるまで、従来のバーコードを削除することはできません。
大手の食料品小売業者と小規模な独立店を供給する場合、小規模店は移行に時間がかかるかもしれません。重要なのは、供給する最も小さな小売業者を考えることです。もし彼らがまだQRコードをスキャンできない場合、バーコードを使用し続けます。
デュアルマーキング戦略はどれくらい続くのか、そしていつ2Dバーコードだけを印刷できますか？
特定の日付はありません。 GS1は従来のバーコードを削除するための締め切りを義務付けていません。 QRコードのみを印刷できる時点は、供給するすべての小売パートナーがそれをスキャンする準備が整っているときです。
一部の小売業者は他よりも早く到達するでしょう。GS1 UKのアドバイス: 今すぐ小売業者との会話を始め、彼らの準備状況に合わせて包装のスケジュールを調整してください。
GS1デジタルリンクQRコードは医療製品に対して認められていますか？
法規により異なります。一部の医療製品は、QRコードではなく2Dデータマトリックスコードを携帯することが義務付けられています。
その規制の対象となる製品の場合、QRコードは適切な選択肢ではないかもしれません。規制要件外の標準的な小売棚で販売される場合、GS1 QRコードはおそらく適しています。特定の市場の規則を確認してください。
これは大規模企業ブランドだけのものですか？
GS1 QRコードはすべてのサイズのビジネス向けです。Camilla Youngが指摘したように、より小さなブランドは、より大きなマーケティング予算を持つ大手ブランドと比較して、店舗で消費者にアプローチするための選択肢が限られていることがよくあります。
GS1 QRコードはそれを変えます。これにより、小規模ブランドは消費者への直接デジタルチャネル、エンゲージメントデータの収集能力、透明性を通じた信頼構築の手段を得ることができます。参入障壁は低く、機会は誰にでも開かれています。
物流や配送に使えますか？
それは可能ですが、常に最適な選択肢とは限りません。消費者がコードをスキャンしていない物流では、データマトリックスやRFIDの方が実用的かもしれません。
QRコードは、消費者のスキャンが体験の一部である場所で輝きます。物流のためにQRコードを利用する場合は、連鎖のすべての関係者がスキャンできる能力を持っていることを確認してください。
他の国々でのGS1デジタルリンクQRコードに関するさらなる洞察をお探しですか？世界中のGS1組織からの専門家の視点を備えたウェビナーの要約をご覧ください。 
ボトムライン
伝統的なバーコードは商業に役立ってきました。しかし、次世代はラベルにさらなる要求をします。GS1デジタルリンク構文は、単純なスキャンを完全なデータ交換に変えます。
- ブランドにとって、それはより豊かな消費者との関わりを意味します。
- 小売業者にとって、それはよりスマートな運営を意味します。
- 消費者にとって、それはより多くの透明性を意味します。
インフラは整っており、基準が設定されており、先駆者たちはすでに先を行っています。唯一の問題は、あなたのブランドがどこに立っているかです。 
