Mit tanultunk az Egyesült Királyság márkáinak GS1 Digital Link sikeréből
A QR TIGER partnerségbe lép a GS1 UK-val egy exkluzív webináriumon a kapcsolt csomagolás és a következő generációs vonalkódok témakörében.
David Andersen által vezetett QR TIGER A szakaszt Camilla Young vezette, a GS1 UK következő generációs vonalkódokért felelős programvezetője.
A megbeszélés során szó volt a szervezet szerepéről a globális kereskedelmi szabványokban, arról, hogyan működik a GS1 Digital Link szintaxis, valamint arról, hogyan használják már az ország vezető márkái a GS1 által támogatott QR-kódokat a fogyasztói élmény átalakítására.
Ha esetleg lemaradtál róla, itt van egy teljes összefoglaló mindarról, amiről beszéltünk.
Tartalomjegyzék
- Ki az GS1 UK?
- A GS1 Digital Link: Egy szkennelés, sok lehetőség
- Melyik Egyesült Királyságbeli márkák foglalkoznak már vele?
- Miért fontos ez az üzleted számára
- További betekintés a QR TIGER X GS1 UK webináriumról
- Kötelező áttérni a 2D vonalkódokra?
- Lehet-e hozzáadni a logómat egy GS1 Digital Link QR-kódhoz?
- Szükségünk van új rendszerekre vagy szoftverekre ennek támogatására?
- Hogyan válasszam ki a megfelelő GS1 tag szervezetet a GTIN számomhoz?
- Ha öt termékem van, szükségem van öt QR-kódra?
- Miért van még mindig szükségem kettős jelölésre 2027 után?
- Meddig fog tartani a kettős jelölési stratégia, és mikor nyomtathatom csak a 2D vonalkódot?
- Elfogadják a GS1 Digital Link QR-kódot az egészségügyi termékeknél?
- Csak nagyvállalati márkák számára van ez?
- Ez működhet logisztikai és szállítmányozási területen?
- Az alapvető lényeg
Ki az GS1 Egyesült Királyság?
GS1 Egyesült Királyság A neutral, non-profit szervezet. Feladatuk globális szabványokat állítani arra, hogyan azonosítják, követik és megosztják a termékeket a beszállítási láncokon keresztül. Szolgáltatnak több mint62,000 tag Körülbelül 76% azok származnak a kiskereskedelmi szektorból.
Minden nap, nagyjából 10 milliárd vonalkód A szabványoknak megfelelően vannak beolvasva. Ez nem kis művelet.
Nem értékesítenek termékeket. Azokat a problémákat oldják meg, amelyeket az egyes vállalatok egyedül nem tudnak megoldani. Gondolj rájuk, mint a globális kereskedelem nyelvtani szabályaira.
GS1 szabványok nélkül a termékinformációk inkonzisztensek lennének az ellátási láncokban, ami jelentősen megnehezítené a globális kereskedelmet.
A világméretű GS1 szövetség több mint 120 szervezetének részei. A vállalkozások általában csatlakoznak a GS1-hez a helyi piacon, hogy hozzájussanak a GTIN-jeikhez (Global Trade Item Numbers).
De a tagság hozzáférést biztosít a szélesebb körű adatmegosztási és ellátási láncszabványok körében nyújtott szolgáltatásokhoz is.
A GS1 Digital Link: Egy szkennelés, sok lehetőség
A hagyományos vonalkódok egy információt hordoznak: egy termékazonosítót. GS1 digitális hivatkozásA QR-kód ugyanazt az azonosítót hordozza, valamint egy webcímet. Ez a cím kaput jelent.
Egy beolvasás egy vásárló telefonjáról egy egész világnyi lehetőséget nyit meg, mint például:
- Termékinformációk
- Allergén információ
- Fenntarthatósági adatok
- Promóciók
- Visszakövethetőség
- Újrahasznosítási utasítások
- Digitális terméktanúsítványok
A lista folytatódik. Az üzletek ugyanazt a kódot kapják az árukészlet kezeléséhez és az automatikus árcsökkentésekhez. Egy fizikai címke több digitális helyre. Ennek a struktúrának a technikai neve: GS1 Digital Link szintaxis .
Ez egy szabványos URL-formátum. Ez azt jelenti, hogy a QR-kód működik a pénztáraknál a fizetéshez, és működik a fogyasztó telefonján is a terméktörténet elmeséléséhez. Mindkettő egyszerre. Nincs szükség kompromisszumra.
A GS1 Digital Link URL szerkezetébe tartozik egy tartomány, egy elsődleges azonosítási kulcs, mint például a GTIN, opcionális kulcsminősítők, mint például termékváltozat vagy tételszám, valamint további adatattribútumok, mint például lejárati dátum vagy sorozatszám.
Ez a sorozatszám különösen egyedi az egyes csomagok számára. Ez lehetővé teszi a teljes ellátási lánc nyomonkövethetőségét a gyártástól a fogyasztó kezéig.
Melyik Egyesült Királyságbeli márkák foglalkoznak már vele?
Tesco
Az egyik legkiemelkedőbb korai felhasználó az Egyesült Királyságban. A Tesco az első kiskereskedő az Egyesült Királyságban, amely eltávolította a hagyományos vonalkódot saját márkájú termékeinek többjéről, és helyette egyetlen GS1 által támogatott QR-kódot helyezett el.
Isabela de Pedro, a Tesco ellátási láncfejlesztési és változási igazgatója szerint csapata tesztelte, hogy GS1 QR-kódok segíthet a visszakövethetőségben, megerősítheti a szabályozásoknak való megfelelést, támogathatja a fenntarthatóságot, valamint a polc szélén történő kommunikációt.
Kenvue
Más szemszögből közelítettek a dologhoz; GS1 QR-kódokat adtak hozzá olyan termékekhez, mint a Listerine, a Johnson's Baby sampon és az OGX Pro Growth + Peptide sampon.
A vásárlók beolvassák és azonnal hozzáadják az elemeket egy digitális kosárhoz. Összekapcsolja a hagyományos kiskereskedelmet és az e-kereskedelmet anélkül, hogy a fogyasztót plusz munkára kötelezné.
Kis Bobby Jebb
Hozzáadtak GS1 QR-kódokat, amelyek digitális terméklapokra és márkatartalmakra mutatnak. A kódok összekapcsolták a csomagolást közvetlenül az online csatornákkal.
Ennek eredményeként a csomagolásuk egy olyan elkötelező platformmá vált, amely rugalmas, frissíthető tartalmat kínált, valós betekintést nyújtva a fogyasztói viselkedésbe.
Kreatív természet
A QR-kódokat használták az allergén információk kommunikálására. Az allergiára érzékeny fogyasztók számára a bizalom mindenekfelett áll. Egy szkennelhető, átlátható, mindig frissített címke többet tesz, mint amit csak a csomagolás egyedül valaha is tehetett volna.
Blenheim-palota
Egy meglepően elegáns felhasználási esetben GS1 QR-kódokat alkalmaztak újrahasználható poharakon. A vásárlók visszaküldéshez pásztáznak. A rendszer nyomon követte a használatot, visszaküldéseket és viselkedést.
A visszatérési arány elérte a 94%-ot - nem csak fenntarthatóság, hanem valós hatás, mérhető és ismételhető.
Miért fontos ez az üzleted számára
Ha fizikai termékeket árulsz, már foglalkozol vonalkódokkal. A váltás a 2D vonalkódokra, mint például a QR kódokra, nem távoli trend. Az iparág azon van, hogy áttérjen a 2027 felkészültségi mérföldkő értékesítési pont szkenneléséhez.
Kettős jelölés a hagyományos vonalkód mellett egy QR-kód, lesz a norma az átmeneti időszakban.
Csak akkor hagyhatod el a hagyományos vonalkódot, ha minden kiskereskedelmi partnered készen áll a QR-kódok beolvasására. Ennek az idővonalnak a kiskereskedőtől függ; a nagyobb kiskereskedők, mint például a Tesco, már előrébb járnak, míg a kisebb független kiskereskedőknek lehet tovább tartani.
Kezdje el most azokat a beszélgetéseket kiskereskedelmi partnereivel, hogy megfelelően tervezhessen.
És ez nem csak a nagyvállalati márkák számára van. Ahogy Camilla Young mondta a webinárium során, a GS1 QR-kódok valójában egy csatornát nyitnak meg, amelyhez a kisebb márkák korábban nem férhettek hozzá.
A nagy márkák jelentős összegeket költenek üzleti kijelzőkre és médiumokra. A kisebb márkáknak most már közvetlen digitális kapcsolatuk van a fogyasztókkal, lehetőségük van az elkötelezettségi adatok gyűjtésére, és egy módot találtak arra, hogy bizalmat építsenek, mindez egy GS1 QR-kóddal a csomagoláson.
A még jobb hír: a GS1 US, UK és Szingapúr hitelesített megoldáspartnereként a QR TIGER lehetővé teszi a vállalkozások számára a közvetlen hozzáférést a GS1 által jóváhagyott Digitális Link QR-kód generátor .
Regisztráljon most, hozzon létre akár három ingyenes GS1 QR-kódot, és kezdje el a tesztelést ma.
További betekintés a QR TIGER X GS1 UK webináriumról
Camilla Young, a GS1 UK következő generációs vonalkódokért felelős programvezetője, megosztja szakértői véleményét azokról a legfontosabb kérdésekről, amelyeket különböző iparágakban működő vállalkozások tesznek, akik még nem használják vagy már használják a GS1 QR-kódokat:
Kötelező áttérni a 2D vonalkódokra?
Nem, a GS1 nem írja elő az előírásainak használatát. Azonban sok nagy kiskereskedő már most követeli a GS1 megfelelőségét a beszállítóiktól az interoperabilitási okok miatt. Hogy az egyes kiskereskedők előírják-e a jövőben a váltást, az az ő döntésük, nem a GS1-é.
Lehet-e hozzáadni a logómat egy GS1 Digital Link QR-kódhoz?
Igen, de feltételekkel. A logónak meg kell felelnie bizonyos méret- és aránykövetelményeknek annak érdekében, hogy a kód megfelelő legyen és lehessen szkennelni.
A GS1 UK azt javasolja, hogy egy jóváhagyott megoldáspartnerrel, például a QR TIGER-rel dolgozzon együtt, hogy biztosítsa személyre szabását az előírásoknak megfelelően marad.
Szükségünk van új rendszerekre vagy szoftverekre ennek támogatására?
Ez attól függ, hogy mi van már meg és mit szeretnél elérni. Ha egy meglévő QR beállítást szeretnél átalakítani úgy, hogy tartalmazza a GTIN-t és megfeleljen az GS1 szabványoknak, akkor a változtatás viszonylag kicsi.
Ha teljes visszakövethetőséget szeretnél az ellátási láncban, valószínűleg jelentősebb rendszerfrissítésekre lesz szükséged.
Hogyan válasszam ki a megfelelő GS1 tag szervezetet a GTIN számomhoz?
Bármely GS1 szervezet csatlakozhat a világ bármely részén. A GS1 Egyesült Királyság azt javasolja, hogy csatlakozzon a helyi piachoz, különösen ott, ahol a termékek készülnek, vagy ahol vállalkozása a legjelentősebb.
Érdemes összehasonlítani a szolgáltatásokat különböző GS1 szervezetek között, mielőtt döntést hoznál, mivel nem minden GS1 szervezet kínál ugyanolyan szolgáltatási skálát. A költségek és elérhető szolgáltatások általában nyíltan szerepelnek minden GS1 weboldalon.
Ha öt termékem van, szükségem van öt QR-kódra?
Igen, egy QR-kód termékenként. De a lényeg az, hogy minden kód több feladatot lát el. Nem szükséges külön kódokat használni különféle felhasználási esetekhez. Egy kód kezeli a visszakövethetőséget, a fogyasztói elkötelezettséget, a promóciókat és még sok mást is.
Az egyetlen kivétel az, ha a helyi szabályozások korlátozzák a QR-kódot egyetlen célra.
Miért van még mindig szükségem kettős jelölésre 2027 után?
Mert nem minden kiskereskedő lesz képes QR-kódokat szkennelni 2027-ig. Csak akkor távolíthatod el a hagyományos vonalkódot, ha minden kiskereskedelmi partnered képes lesz QR-kódokat szkennelni.
Ha vegyesen szolgáltat nagy élelmiszer-kereskedőket és kisebb független üzleteket, a kisebbeknek hosszabb ideig tarthat átállni. A lényeg az, hogy gondolj a legkisebb kiskereskedőre, akinek szállítasz. Ha még nem tudják beolvasni a QR-kódot, akkor marad a vonalkód.
Meddig fog tartani a kettős jelölési stratégia, és mikor nyomtathatom csak a 2D vonalkódot?
Nincs meghatározott dátum. A GS1 nem írja elő a hagyományos vonalkód eltávolításának határidejét. Az az időpont, amikor csak a QR-kódot lehet nyomtatni, az, amikor minden kiskereskedelmi partner, akinek szállít, kész a szkennelésre.
Néhány kiskereskedő hamarabb oda fog érni, mint mások. A GS1 UK tanácsa: nyisd meg most azt a beszélgetést a kiskereskedőiddel, hogy összehangold a csomagolási ütemtervedet az ő felkészültségükkel.
Elfogadják a GS1 Digital Link QR-kódot az egészségügyi termékeknél?
Ez a szabályozástól függ. Néhány egészségügyi terméket törvény ír elő 2D adatmátrix kód használatát QR kód helyett.
Ha a terméke az adott szabályozás hatálya alá tartozik, a QR-kód talán nem a megfelelő választás. Ha egy átlagos kiskereskedelmi polcon kerül értékesítésre, amely nem esik az adott szabályozási követelmény hatálya alá, akkor valószínűleg megfelelő a GS1 QR-kód. Ellenőrizze az előírásokat a konkrét piacán.
Csak nagyvállalati márkák számára van ez?
A GS1 QR-kódokat minden méretű vállalkozás számára készítették. Ahogy Camilla Young rámutatott, a kisebb márkáknak gyakran korlátozott lehetőségeik vannak az üzletekben történő fogyasztók elérésére a nagyobb költségvetéssel rendelkező márkákhoz képest.
A GS1 QR-kód megváltoztatja ezt. Kisebb márkáknak közvetlen digitális csatornát biztosít a fogyasztók felé, lehetőséget nyújt az elkötelezettségi adatok gyűjtésére, és lehetőséget teremt a bizalom kiépítésére a transzparencia révén. Az indulási pont alacsony, és az lehetőség mindenki számára nyitott.
Ez működhet logisztikai és szállítmányozási területen?
Ez lehetséges, de nem mindig a legjobb megoldás. A logisztikában, ahol a fogyasztók nem olvassák be a kódot, egy adatmátrix vagy RFID lehet praktikusabb.
A QR-kódok akkor ragyognak, ahol a fogyasztói szkennelés része a tapasztalatnak. Ha QR-utat választasz a logisztikához, győződj meg róla, hogy az összes érintett fél képes szkennelni azt.
Szeretne több információt kapni a GS1 Digital Link QR-kódokról más országokban? Böngéssze át webinárjaink összefoglalóit, hogy szakértői nézőpontokat kapjon a GS1 szervezetektől világszerte. 
Az alapvető lényeg
A hagyományos vonalkód jól szolgálta a kereskedelmet. De a következő generáció többet vár el egy címkétől. A GS1 Digital Link szintaxis egy egyszerű szkennelést teljes adatcserévé alakít át.
- A márkák számára ez gazdagabb fogyasztói elkötelezettséget jelent.
- A kiskereskedők számára ez okosabb működést jelent.
- A fogyasztók számára ez több átláthatóságot jelent.
Az infrastruktúra itt van, a szabványok meghatározva vannak, és az első lépéseket már megtették. Az egyetlen kérdés az, hogy a te márka hol áll. 
