Ce am învățat din succesul legăturii digitale GS1 al mărcilor din Marea Britanie

Prin: RegiePublicat pe: May 30, 2026Actualizare: May 26, 2026

QR TIGER colaborează cu GS1 UK pentru un webinar exclusiv despre ambalaje conectate și coduri de bare de ultimă generație.

Gazduit de David Andersen, Evanghelistul Principal al Brandului la QR TIGER sesiunea a inclus prezentarea lui Camilla Young, Lider de Program pentru Noua Generație de Coduri de Bare la GS1 UK.

Discuția a acoperit rolul organizației în standardele de comerț global, modul în care funcționează sintaxa GS1 Digital Link și modul în care brandurile de top din țară folosesc deja codurile QR alimentate de GS1 pentru a transforma experiența consumatorilor.

În cazul în care ai ratat, iată o prezentare detaliată a tuturor aspectelor discutate.

Cuprins

Cine este GS1 UK?
Linkul digital GS1: Un scan, multe posibilități
Ce branduri din Marea Britanie deja lucrează cu asta?
De ce contează acest lucru pentru afacerea dvs.
Mai multe informații din webinarul QR TIGER X GS1 UK
Linia de jos

Cine este GS1 UK?

GS1 UK este o organizație neutră, non-profit. Rolul lor este de a stabili standarde globale pentru modul în care produsele sunt identificate, urmărite și partajate în lanțurile de aprovizionare. Ei deservesc peste62.000 membri Despre 76% din acestea provin din sectorul de retail.

În fiecare zi, aproximativ 10 miliarde de coduri de bare sunt scanate conform standardelor. Aceasta nu este o operațiune mică.

Ei nu vând produse. Ei rezolvă probleme pe care companiile individuale nu le pot rezolva singure. Gândește-te la ei ca la regulile gramaticii comerțului global.

Fără standardele GS1, datele produselor ar fi inconsistente în lanțurile de aprovizionare, făcând comerțul global semnificativ mai dificil de gestionat.

Ei fac parte dintr-o federație globală formată din peste 120 de organizații GS1 din întreaga lume. De obicei, afacerile se alătură GS1 în piața lor locală pentru a obține GTIN-urile (Numere Globale de Articole Comerciale).

Dar membrulția vine și cu acces la servicii mai largi legate de partajarea datelor și standardele lanțului de aprovizionare.

Linkul digital GS1: Un scan, multe posibilități

Codurile de bare tradiționale poartă o singură informație: un ID de produs. GS1 Digital LinkCodul QR poartă același ID, plus o adresă web. Acea adresă devine o poartă.

Un scanare de pe telefonul unui cumpărător deschide o lume de posibilități, cum ar fi:

Detalii produs
Informații despre alergeni
Date privind sustenabilitatea
Promoții
Trasabilitate
Instrucțiuni de reciclare
Pașapoarte digitale pentru produse

Lista continuă. Comercianții primesc gestionarea inventarului și reducerea automată a prețurilor din același cod. O etichetă fizică cu destinații digitale multiple. Termenul tehnic pentru această structură este Sintaxa GS1 Digital Link .

Este un format standardizat al URL-ului. Acest lucru înseamnă că codul QR funcționează la punctul de vânzare pentru plată, și funcționează și pe telefonul consumatorului pentru povestirea produsului. Ambele, simultan. Nu este nevoie de compromis.

Structura unui URL GS1 Digital Link include un domeniu, o cheie de identificare primară precum GTIN, calificatori de cheie opționali precum variantă de produs sau număr de lot, și atribute de date suplimentare precum dată de expirare sau număr de serie.

Acel număr de serie, în particular, oferă fiecărui pachet individual o identitate unică. Acest lucru permite urmărirea completă a lanțului de aprovizionare de la producție până la mâinile consumatorului.

Ce branduri din Marea Britanie deja lucrează cu asta?

UK brands using GS1 QR codes on packaging

Tesco

Unul dintre cei mai proeminenți adoptatori timpurii din Marea Britanie. Tesco este primul retailer din Marea Britanie care a eliminat codul de bare tradițional de pe mai multe dintre produsele sale cu marcă proprie, înlocuindu-l cu un singur cod QR alimentat de GS1.

Potrivit Isabelei de Pedro, Director de Dezvoltare și Schimbare a Lanțului de Aprovizionare la Tesco, echipa lor a testat cum Coduri QR GS1 poate ajuta cu trasabilitatea, consolida conformitatea, susține sustenabilitatea și comunicarea la raft.

Kenvue

Au abordat un unghi diferit; au adăugat coduri QR GS1 la produse precum Listerine, șamponul pentru bebeluși Johnson și șamponul OGX Pro Growth + Peptide.

Cumpărătorii scanează și adaugă instantaneu produse într-un coș digital. Acest lucru face legătura între comerțul tradițional și comerțul electronic fără a cere consumatorului să facă eforturi suplimentare.

Micuțul Bobby Jebb

Au adăugat coduri QR GS1 care fac legătura către paginile de produse digitale și conținutul mărcii. Codurile conectau ambalajul direct la canalele online.

Ca rezultat, ambalajul lor a devenit o platformă de implicare, oferind conținut flexibil și actualizabil care oferă informații reale despre comportamentul consumatorilor.

Natură creativă

Au folosit codurile QR pentru a comunica informații despre alergeni. Pentru consumatorii sensibili la alergii, încrederea este totul. O etichetă scanabilă, transparentă, mereu actualizată face mai mult decât ar putea face doar ambalajul.

Palatul Blenheim

Într-un mod surprinzător de elegant, au aplicat coduri QR GS1 pe căni reutilizabile. Clienții scanează pentru a le returna. Sistemul a urmărit utilizarea, returnările și comportamentul.

Rata de returnare a atins 94% - nu doar sustenabilitate, ci și un impact real, măsurabil și repetabil.

De ce contează acest lucru pentru afacerea dvs.

Dacă vinzi produse fizice, deja lucrezi cu coduri de bare. Trecerea la coduri de bare 2D precum codurile QR nu este o tendință îndepărtată. Industria se îndreaptă către o piatră de hotar pentru pregătirea din 2027 pentru scanarea punctului de vânzare.

Marcare duală un cod de bare tradițional alături de un cod QR va fi norma în perioada de tranziție.

Puteți renunța la codul de bare tradițional doar atunci când toți partenerii dvs. de retail sunt pregătiți să scaneze codurile QR. Acest cronogram diferă în funcție de comerciant; comercianții mai mari precum Tesco sunt deja înainte, în timp ce comercianții independenți mai mici ar putea dura mai mult.

Sfaturile practice de la GS1 UK: începeți să aveți acele conversații cu partenerii dvs. de retail acum, astfel încât să puteți planifica în consecință.

Și asta nu este doar pentru mărcile de întreprinderi mari. După cum a spus Camilla Young în timpul seminarului online, codurile QR GS1 deschid de fapt un canal la care mărcile mai mici nu aveau acces anterior.

Mărcile mari cheltuie sume mari pe afișaje și media în magazin. Mărcile mai mici au acum o conexiune digitală directă cu consumatorii, capacitatea de a colecta date de implicare și un mod de a construi încredere, toate de la un cod QR GS1 de pe ambalaj.

Știrea și mai bună: certificat ca partener de soluții al GS1 US, UK și Singapore, QR TIGER oferă întreprinderilor acces direct la un GS1 aprobat Generator de cod QR pentru linkuri digitale .

Înregistrați-vă acum, creați până la trei coduri QR GS1 gratuit și începeți testarea astăzi.

Mai multe informații din webinarul QR TIGER X GS1 UK

Camilla Young, Liderul Programului pentru Noua Generație de Coduri de Bare la GS1 UK, își împărtășește opinia de expert cu privire la cele mai importante întrebări din partea întreprinderilor din diverse industrii care încă nu utilizează sau deja folosesc codurile QR GS1:

Este obligatoriu să se treacă la coduri de bare 2D?

Nu, GS1 nu impune utilizarea standardelor sale. Cu toate acestea, multe mari magazine deja cer conformitatea GS1 de la furnizorii lor din motive de interoperabilitate. Dacă magazinele individuale vor impune schimbarea în viitor este decizia lor, nu a GS1.

Pot adăuga logo-ul meu la un cod QR GS1 Digital Link?

Da, dar cu condiții. Logo-ul trebuie să îndeplinească anumite cerințe de dimensiune și raport pentru a menține codul conform și scanabil.

GS1 UK recomandă să lucrați cu un partener de soluții aprobat, cum ar fi QR TIGER, pentru a vă asigura că personalizarea dvs. rămâne în standarde.

Avem nevoie de sisteme sau software-uri noi pentru a susține acest lucru?

Depinde de ceea ce ai deja și ce vrei să realizezi. Dacă adaptezi o configurare QR existentă pentru a include GTIN și a respecta standardele GS1, schimbarea este relativ mică.

Dacă doriți o urmărire completă a lanțului de aprovizionare, s-ar putea să aveți nevoie de actualizări mai semnificative ale sistemului.

Cum aleg organizația membră GS1 potrivită pentru a obține GTIN-ul meu?

Puteți să vă alăturați oricărei organizații GS1 din întreaga lume. GS1 UK recomandă să vă alăturați celei din piața locală, în special acolo unde sunt create produsele sau unde afacerea dvs. este cea mai prominentă.

Merită să comparați serviciile oferite de diferite organizații GS1 înainte de a decide, deoarece nu fiecare organizație GS1 oferă aceeași gamă de servicii. Costurile și serviciile disponibile sunt de obicei listate deschis pe fiecare site GS1.

Dacă am cinci produse, am nevoie de cinci coduri QR?

Da, un cod QR per produs. Dar ideea este că fiecare cod îndeplinește mai multe funcții. Nu ai nevoie de coduri separate pentru diferite cazuri de utilizare. Un singur cod gestionează urmărirea, implicarea consumatorilor, promoțiile și altele.

Singura excepție este dacă reglementările locale din piața dvs. restricționează un cod QR la un singur scop.

De ce mai am nevoie de marcarea duală după 2027?

Deoarece nu fiecare comerciant va putea scana codurile QR până în 2027. Poți elimina doar codul de bare tradițional atunci când toți partenerii tăi de retail au capacitatea de a scana codurile QR.

Dacă furnizezi o combinație de mari retaileri de produse alimentare și magazine independente mai mici, cele mai mici ar putea dura mai mult să facă tranziția. Cheia este să te gândești la cel mai mic comerciant pe care îl aprovizionezi. Dacă ei nu pot încă scana codul QR, codul de bare rămâne.

Cât timp va dura strategia de marcări duble și când pot tipări doar codul de bare 2D?

Nu există o dată fixă. GS1 nu impune o termen limită pentru eliminarea codului de bare tradițional. Momentul în care poți tipări doar codul QR este atunci când fiecare partener de vânzări cu amănuntul căruia furnizezi este pregătit să-l scaneze.

Unii comercianți vor ajunge acolo mai devreme decât alții. Sfatul GS1 UK: deschideți această conversație cu comercianții dvs. acum pentru a vă alinia cronologia ambalajului cu pregătirea lor.

Este codul QR GS1 Digital Link acceptat pentru produsele din domeniul sănătății?

Depinde de reglementare. Unele produse din domeniul sănătății sunt obligate prin lege să aibă un cod matrice de date 2D în loc de un cod QR.

Dacă produsul dvs. intră sub incidența acelei reglementări, codul QR s-ar putea să nu fie cea mai potrivită opțiune. Dacă este vândut pe o raft standard din retail în afara acelei cerințe reglementare, un cod QR GS1 este probabil în regulă. Verificați regulile din piața dvs. specifică.

Este aceasta doar pentru brandurile de întreprinderi mari?

Codurile QR GS1 sunt pentru afaceri de toate dimensiunile. Așa cum a subliniat Camilla Young, mărcile mai mici adesea au opțiuni limitate pentru a ajunge la consumatori în magazin în comparație cu mărcile mai mari cu bugete de marketing mai mari.

Un cod QR GS1 schimbă acest lucru. Oferă brandurilor mai mici un canal digital direct către consumatori, capacitatea de a colecta date de implicare și un mod de a construi încredere prin transparență. Punctul de intrare este scăzut, iar oportunitatea este deschisă tuturor.

Poate funcționa pentru logistică și transport maritim?

Poate, dar nu întotdeauna este cea mai potrivită soluție. În logistică, acolo unde consumatorii nu scanează codul, o matrice de date sau RFID ar putea fi mai practică.

Codurile QR strălucesc acolo unde scanarea de către consumatori face parte din experiență. Dacă alegi să folosești codurile QR pentru logistică, asigură-te că fiecare parte de-a lungul lanțului are capacitatea de a le scana.

Doriți mai multe informații despre codurile QR GS1 Digital Link în alte țări? Răsfoiți recapitulările noastre de webinarii pentru perspective de la experți din organizațiile GS1 din întreaga lume.

Linia de jos

Codul de bare tradițional a servit bine comerțul. Dar următoarea generație cere mai mult de la o etichetă. Sintaxa GS1 Digital Link transformă un simplu scan într-un schimb complet de date.

Pentru branduri, acest lucru înseamnă o implicare mai profundă a consumatorilor.
Pentru comercianți, asta înseamnă operațiuni mai inteligente.
Pentru consumatori, asta înseamnă mai multă transparență.

Infrastructura este aici, standardele sunt stabilite, iar cei care s-au mutat primii sunt deja înainte. Singura întrebare este unde se află brandul tău.