Was wir aus dem Erfolg der GS1 Digital Link von UK-Marken gelernt haben

Durch: RegieVeröffentlicht am: May 30, 2026Aktualisieren: May 26, 2026

QR TIGER arbeitet mit GS1 UK zusammen für ein exklusives Webinar über vernetzte Verpackungen und Barcodes der nächsten Generation.

Moderiert von David Andersen, Chief Brand Evangelist bei QR TIGER Die Sitzung beinhaltete Camilla Young, Programmleiterin für die nächste Generation von Barcodes bei GS1 UK.

Die Diskussion behandelte die Rolle der Organisation bei globalen Handelsstandards, wie die GS1 Digital Link-Syntax funktioniert und wie führende Marken im Land bereits GS1-basierte QR-Codes nutzen, um die Verbrauchererfahrung zu transformieren.

Falls du es verpasst hast, hier ist eine vollständige Aufschlüsselung von allem, was besprochen wurde.

Inhaltsverzeichnis

Wer ist GS1 UK?
Der GS1 Digital Link: Ein Scan, viele Möglichkeiten
Welche britischen Marken setzen es bereits um?
Warum das für Ihr Unternehmen wichtig ist
Weitere Einblicke aus dem QR TIGER X GS1 UK Webinar
Die Quintessenz

Wer ist GS1 UK?

GS1 UK ist eine neutrale, gemeinnützige Organisation. Ihre Aufgabe besteht darin, weltweite Standards dafür festzulegen, wie Produkte in Lieferketten identifiziert, verfolgt und geteilt werden. Sie bedienen über62.000 Mitglieder Über 76% Einige davon stammen aus dem Einzelhandelssektor.

Jeden Tag, ungefähr 10 Milliarden Barcodes werden gemäß den Standards gescannt. Das ist keine kleine Operation.

Sie verkaufen keine Produkte. Sie lösen Probleme, die einzelne Unternehmen alleine nicht lösen können. Denken Sie an sie als die Grammatikregeln des globalen Handels.

Ohne GS1-Standards wären Produktinformationen in Lieferketten inkonsistent, was den globalen Handel erheblich schwieriger zu verwalten machen würde.

Sie sind Teil eines globalen Verbandes von über 120 GS1-Organisationen weltweit. Unternehmen treten in der Regel dem GS1 in ihrem lokalen Markt bei, um ihre GTINs (Global Trade Item Numbers) zu erhalten.

Aber die Mitgliedschaft beinhaltet auch den Zugang zu umfassenderen Dienstleistungen im Bereich Datenaustausch und Lieferkettenstandards.

Der GS1 Digital Link: Ein Scan, viele Möglichkeiten

Traditionelle Strichcodes enthalten eine Information: eine Produkt-ID. GS1 Digital LinkQR-Code enthält dieselbe ID sowie eine Webadresse. Diese Adresse wird zu einem Gateway.

Ein Scan mit dem Handy eines Einkäufers eröffnet eine Welt voller Möglichkeiten, wie zum Beispiel:

Produktdetails
Allergeninformationen
Nachhaltigkeitsdaten
Werbeaktionen
Rückverfolgbarkeit
Recycling-Anweisungen
Digitale Produkt Pässe

Die Liste geht weiter. Einzelhändler erhalten Bestandsmanagement und automatisierte Preisnachlässe aus demselben Code. Ein physisches Etikett mit mehreren digitalen Zielen. Der Fachbegriff für diese Struktur ist GS1 Digital Link Syntax .

Es handelt sich um ein standardisiertes URL-Format. Das bedeutet, der QR-Code funktioniert sowohl am Point of Sale für den Checkout als auch auf dem Smartphone des Verbrauchers für die Produktgeschichte. Beides gleichzeitig. Kein Kompromiss nötig.

Die Struktur einer GS1 Digital Link-URL umfasst eine Domain, einen primären Identifikationsschlüssel wie GTIN, optionale Schlüsselqualifikatoren wie Produktvariante oder Chargennummer sowie zusätzliche Datenattribute wie Verfallsdatum oder Seriennummer.

Diese Seriennummer verleiht jedem einzelnen Pack eine eindeutige Identität. Dies ermöglicht eine vollständige Rückverfolgbarkeit der Lieferkette vom Produktionsprozess bis in die Hände des Verbrauchers.

Welche britischen Marken setzen es bereits um?

UK brands using GS1 QR codes on packaging

Tesco

Einer der prominentesten frühen Anwender im Vereinigten Königreich. Tesco ist der erste Einzelhändler im Vereinigten Königreich, der den traditionellen Barcode von mehreren seiner Eigenmarkenprodukte entfernt und durch einen einzigen GS1-gestützten QR-Code ersetzt.

Laut Isabela de Pedro, Supply Chain Development and Change Director bei Tesco, hat ihr Team getestet, wie GS1 QR-Codes Kann bei der Rückverfolgbarkeit helfen, die Einhaltung stärken, die Nachhaltigkeit unterstützen und die Kommunikation am Regal verbessern.

Kenvue

Sie haben einen anderen Ansatz gewählt; sie haben GS1 QR-Codes zu Produkten wie Listerine, Johnson's Baby Shampoo und OGX Pro Growth + Peptide Shampoo hinzugefügt.

Kunden scannen und fügen Artikel sofort einem digitalen Warenkorb hinzu. Es verbindet physischen Einzelhandel und E-Commerce, ohne den Verbraucher um zusätzliche Arbeit zu bitten.

Kleiner Bobby Jebb

Sie haben GS1 QR-Codes hinzugefügt, die zu digitalen Produktseiten und Markeninhalten verlinken. Die Codes verbinden die Verpackung direkt mit Online-Kanälen.

Als Ergebnis wurde ihre Verpackung zu einer Engagement-Plattform, die flexible, aktualisierbare Inhalte bot, die echte Einblicke in das Konsumentenverhalten lieferten.

Kreative Natur

Sie verwendeten die QR-Codes, um Allergeninformationen zu kommunizieren. Für allergieempfindliche Verbraucher ist Vertrauen alles. Ein scannbarer, transparenter, immer aktueller Aufkleber leistet mehr als nur die Verpackung allein je könnte.

Blenheim Palace

In einem überraschend eleganten Anwendungsfall haben sie GS1-QR-Codes auf wiederverwendbare Becher angewendet. Kunden scannen zum Zurückgeben. Das System verfolgte die Nutzung, Rückgaben und Verhalten.

Die Rücksendequote erreichte 94 % - nicht nur Nachhaltigkeit, sondern tatsächlich messbarer und wiederholbarer Einfluss.

Warum das für Ihr Unternehmen wichtig ist

Wenn Sie physische Produkte verkaufen, haben Sie bereits mit Barcodes zu tun. Der Übergang zu 2D-Barcodes wie QR-Codes ist kein entfernter Trend. Die Branche bewegt sich auf 2027 Bereitschaftsmeilenstein für das Scannen am Point of Sale.

Doppelte Markierung Ein traditioneller Barcode neben einem QR-Code wird während der Übergangsphase die Norm sein.

Sie können den traditionellen Barcode nur dann abschaffen, wenn alle Ihre Einzelhandelspartner bereit sind, QR-Codes zu scannen. Dieser Zeitplan variiert je nach Einzelhändler; größere Einzelhändler wie Tesco sind bereits weiter, während kleinere unabhängige Einzelhändler möglicherweise länger brauchen.

Der praktische Rat von GS1 UK: Beginnen Sie jetzt mit Ihren Einzelhandelspartnern diese Gespräche zu führen, damit Sie entsprechend planen können.

Und das gilt nicht nur für große Markenunternehmen. Wie Camilla Young während des Webinars sagte, eröffnen GS1-QR-Codes tatsächlich einen Kanal, auf den kleinere Marken zuvor keinen Zugriff hatten.

Große Marken investieren stark in In-Store-Displays und Medien. Kleinere Marken haben jetzt eine direkte digitale Verbindung zu Verbrauchern, die Möglichkeit, Engagement-Daten zu sammeln, und eine Möglichkeit, Vertrauen aufzubauen, alles von einem GS1-QR-Code auf der Verpackung aus.

Die noch bessere Nachricht: Als zertifizierter Lösungspartner von GS1 US, UK und Singapur bietet QR TIGER Unternehmen direkten Zugang zu einer von GS1 genehmigten Digital Link QR-Code-Generator .

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Weitere Einblicke aus dem QR TIGER X GS1 UK Webinar

Camilla Young, Programmleiterin für die nächste Generation von Barcodes bei GS1 UK, teilt ihre Expertenmeinung zu den wichtigsten Fragen von Unternehmen in verschiedenen Branchen, die GS1-QR-Codes noch nicht verwenden oder bereits verwenden:

Ist der Wechsel zu 2D-Barcodes verpflichtend?

Nein, GS1 schreibt die Verwendung seiner Standards nicht vor. Viele große Einzelhändler verlangen jedoch bereits die GS1-Konformität von ihren Lieferanten aus Gründen der Interoperabilität. Ob einzelne Einzelhändler in Zukunft die Umstellung vorschreiben werden, liegt in ihrem Ermessen, nicht bei GS1.

Kann ich mein Logo zu einem GS1 Digital Link QR-Code hinzufügen?

Ja, aber unter bestimmten Bedingungen. Das Logo muss bestimmte Größen- und Seitenverhältnisanforderungen erfüllen, um den Code konform und scannbar zu halten.

GS1 UK empfiehlt, mit einem zugelassenen Lösungspartner wie QR TIGER zusammenzuarbeiten, um sicherzustellen, dass Ihre Anpassung innerhalb der Standards bleibt.

Brauchen wir neue Systeme oder Software, um dies zu unterstützen?

Es kommt darauf an, was Sie bereits haben und was Sie erreichen möchten. Wenn Sie ein vorhandenes QR-Setup anpassen, um GTIN einzuschließen und den GS1-Standards zu entsprechen, ist die Änderung relativ gering.

Wenn Sie eine vollständige Rückverfolgbarkeit entlang der Lieferkette wünschen, benötigen Sie möglicherweise umfangreichere System-Upgrades.

Wie wähle ich die richtige GS1-Mitgliedsorganisation aus, um meine GTIN zu erhalten?

Sie können sich jeder GS1-Organisation weltweit anschließen. GS1 UK empfiehlt, sich derjenigen in Ihrem lokalen Markt anzuschließen, insbesondere dort, wo Produkte hergestellt werden oder wo Ihr Unternehmen am prominentesten ist.

Es lohnt sich, die Dienstleistungen der verschiedenen GS1-Organisationen zu vergleichen, bevor man sich entscheidet, da nicht jede GS1-Organisation die gleiche Palette an Dienstleistungen anbietet. Kosten und verfügbare Dienstleistungen werden in der Regel offen auf jeder GS1-Website aufgeführt.

Wenn ich fünf Produkte habe, brauche ich dann fünf QR-Codes?

Ja, ein QR-Code pro Produkt. Aber der Punkt ist, dass jeder Code mehrere Aufgaben erfüllt. Sie benötigen keine separaten Codes für verschiedene Anwendungsfälle. Ein Code übernimmt die Rückverfolgbarkeit, die Verbraucherinteraktion, Werbeaktionen und mehr.

Die einzige Ausnahme besteht, wenn lokale Vorschriften in Ihrem Markt die Verwendung eines QR-Codes auf einen einzigen Zweck beschränken.

Warum brauche ich auch nach 2027 noch eine doppelte Kennzeichnung?

Weil nicht jeder Einzelhändler bis 2027 in der Lage sein wird, QR-Codes zu scannen. Sie können den traditionellen Barcode nur entfernen, wenn alle Ihre Einzelhandelspartner die Möglichkeit haben, QR-Codes zu scannen.

Wenn Sie eine Mischung aus großen Lebensmittelhändlern und kleineren unabhängigen Geschäften beliefern, kann es länger dauern, bis die kleineren Geschäfte umstellen. Der Schlüssel ist, an den kleinsten Einzelhändler zu denken, den Sie beliefern. Wenn sie den QR-Code noch nicht scannen können, bleibt der Barcode.

Wie lange wird die Doppelmarkierungsstrategie dauern und wann kann ich nur den 2D-Barcode drucken?

Es gibt kein festes Datum. GS1 schreibt kein Enddatum für die Entfernung des traditionellen Barcodes vor. Der Zeitpunkt, an dem Sie nur noch den QR-Code drucken können, ist dann erreicht, wenn jeder Einzelhandelspartner, den Sie beliefern, bereit ist, ihn zu scannen.

Einige Einzelhändler werden schneller sein als andere. Der Rat von GS1 UK: Beginnen Sie jetzt mit dem Gespräch mit Ihren Einzelhändlern, damit Sie Ihren Verpackungszeitplan an deren Bereitschaft anpassen können.

Ist der GS1 Digital Link QR-Code für Gesundheitsprodukte zugelassen?

Es kommt auf die Vorschrift an. Einige Gesundheitsprodukte müssen gesetzlich einen 2D-Data-Matrix-Code anstelle eines QR-Codes tragen.

Wenn Ihr Produkt unter diese Regelung fällt, ist ein QR-Code möglicherweise nicht die richtige Option. Wenn es auf einem Standard-Einzelhandelsregal außerhalb dieser behördlichen Anforderung verkauft wird, ist ein GS1-QR-Code wahrscheinlich in Ordnung. Überprüfen Sie die Regeln in Ihrem spezifischen Markt.

Ist das nur für große Unternehmensmarken?

Nein. GS1-QR-Codes sind für Unternehmen jeder Größe. Wie Camilla Young feststellte, haben kleinere Marken oft begrenzte Möglichkeiten, um Verbraucher im Geschäft zu erreichen, im Vergleich zu größeren Marken mit größeren Marketingbudgets.

Ein GS1-QR-Code ändert das. Er bietet kleinen Marken einen direkten digitalen Kanal zu Verbrauchern, die Möglichkeit, Engagement-Daten zu sammeln, und eine Möglichkeit, Vertrauen durch Transparenz aufzubauen. Der Einstieg ist einfach, und die Gelegenheit steht allen offen.

Kann das für Logistik und Versand funktionieren?

Es kann, aber es ist möglicherweise nicht immer die beste Lösung. In der Logistik, wo Verbraucher den Code nicht scannen, kann ein Datenmatrix-Code oder RFID praktischer sein.

QR-Codes glänzen dort, wo das Scannen durch Verbraucher Teil des Erlebnisses ist. Wenn Sie sich für den QR-Code-Weg in der Logistik entscheiden, stellen Sie sicher, dass jede Partei entlang der Kette die Fähigkeit hat, ihn zu scannen.

Möchten Sie mehr Einblicke in GS1 Digital Link QR-Codes in anderen Ländern erhalten? Durchsuchen Sie unsere Webinar-Zusammenfassungen für Expertenperspektiven von GS1-Organisationen auf der ganzen Welt.

Die Quintessenz

Der traditionelle Barcode hat dem Handel gut gedient. Aber die nächste Generation verlangt mehr von einem Etikett. Die GS1 Digital Link-Syntax verwandelt einen einfachen Scan in einen vollständigen Datenaustausch.

Für Marken bedeutet dies eine intensivere Kundenbindung.
Für Einzelhändler bedeutet dies intelligentere Abläufe.
Für Verbraucher bedeutet das mehr Transparenz.

Die Infrastruktur ist vorhanden, die Standards sind festgelegt und die Vorreiter sind bereits voraus. Die einzige Frage ist, wo Ihre Marke steht.