Wat we hebben geleerd van het succes van Britse merken met GS1 Digital Link
QR TIGER werkt samen met GS1 UK voor een exclusief webinar over verbonden verpakkingen en barcodes van de volgende generatie.
Gepresenteerd door David Andersen, Chief Brand Evangelist bij QR TIGER de sessie werd geleid door Camilla Young, Programmaleider voor de volgende generatie barcodes bij GS1 UK.
De discussie behandelde de rol van de organisatie in wereldwijde handelsnormen, hoe de GS1 Digital Link-syntaxis werkt, en hoe toonaangevende merken in het land al GS1-aangedreven QR-codes gebruiken om de consumentenervaring te transformeren.
In het geval dat je het gemist hebt, hier is een volledige uitleg van alles wat besproken is.
Inhoudsopgave
- Wie is GS1 UK?
- De GS1 Digital Link: Eén scan, vele mogelijkheden
- Wat doen Britse merken er al mee
- Waarom dit belangrijk is voor jouw bedrijf
- Meer inzichten van het QR TIGER X GS1 UK webinar
- Is het verplicht om over te schakelen naar 2D-barcodes?
- Kan ik mijn logo toevoegen aan een GS1 Digital Link QR-code?
- Hebben we nieuwe systemen of software nodig om dit te ondersteunen?
- Hoe kies ik de juiste GS1-lidorganisatie om mijn GTIN te verkrijgen?
- Als ik vijf producten heb, heb ik dan vijf QR-codes nodig?
- Waarom heb ik nog steeds dubbele markering nodig na 2027?
- Hoe lang zal de dubbele markeringstrategie duren, en wanneer kan ik alleen de 2D-barcodes afdrukken?
- Wordt de GS1 Digital Link QR-code geaccepteerd voor gezondheidsproducten?
- Is dit alleen voor grote bedrijfsmerken?
- Kan dit werken voor logistiek en verzending?
- De onderste regel
Wie is GS1 UK?
GS1 UK is een neutrale, non-profitorganisatie. Hun taak is om wereldwijde normen vast te stellen voor hoe producten worden geïdentificeerd, gevolgd en gedeeld in toeleveringsketens. Ze bedienen meer dan62.000 leden Over 76% van die komen uit de detailhandel.
Elke dag, ongeveer 10 miljard barcodes worden gescand volgens de normen. Dat is geen kleine operatie.
Ze verkopen geen producten. Ze lossen problemen op die individuele bedrijven niet alleen kunnen oplossen. Denk aan hen als de grammaticaregels van de wereldhandel.
Zonder GS1-standaarden zou productdata inconsistent zijn over supply chains, waardoor wereldwijde handel aanzienlijk moeilijker te beheren zou zijn.
Ze maken deel uit van een wereldwijde federatie van meer dan 120 GS1-organisaties wereldwijd. Bedrijven sluiten zich meestal aan bij de GS1 in hun lokale markt om hun GTINs (Global Trade Item Numbers) te verkrijgen.
Maar lidmaatschap omvat ook toegang tot bredere diensten rond gegevensdeling en normen voor toeleveringsketens.
De GS1 Digital Link: Eén scan, vele mogelijkheden
Traditionele barcodes dragen één stuk informatie: een product-ID. GS1 Digital LinkQR-code bevat dezelfde ID, plus een webadres. Dat adres wordt een gateway.
Eén scan van een telefoon van een klant opent een wereld van mogelijkheden, zoals:
- Product details
- Allergenen informatie
- Duurzaamheidsgegevens
- Promoties
- Traceerbaarheid
- Recycling instructies
- Digitale productpaspoorten
De lijst gaat door. Winkeliers krijgen voorraadbeheer en geautomatiseerde prijsverlagingen van dezelfde code. Eén fysiek label met meerdere digitale bestemmingen. De technische term voor deze structuur is GS1 Digital Link syntaxis .
Het is een gestandaardiseerd URL-formaat. Dit betekent dat de QR-code werkt bij het afrekenen aan de kassa, en ook op de telefoon van de consument voor productverhalen. Beide tegelijkertijd. Geen compromis nodig.
De structuur van een GS1 Digital Link URL omvat een domein, een primaire identificatiesleutel zoals GTIN, optionele sleutelkwalificaties zoals productvariant of batchnummer, en aanvullende gegevensattributen zoals vervaldatum of serienummer.
Dat serienummer geeft elke individuele verpakking een unieke identiteit. Dit maakt volledige traceerbaarheid van de toeleveringsketen mogelijk, van productie tot in de handen van de consument.
Wat doen Britse merken er al mee
Tesco
Een van de meest prominente vroege gebruikers in het Verenigd Koninkrijk. Tesco is de eerste retailer in het Verenigd Koninkrijk die de traditionele streepjescode heeft verwijderd van verschillende van zijn eigen merkproducten en heeft deze vervangen door een enkele GS1-aangedreven QR-code.
Volgens Isabela de Pedro, Supply Chain Development and Change Director bij Tesco, heeft hun team getest hoe GS1 QR-codes kan helpen bij traceerbaarheid, naleving versterken, duurzaamheid ondersteunen en communicatie aan de schaprand.
Kenvue
Ze namen een andere benadering; ze voegden GS1 QR-codes toe aan producten zoals Listerine, Johnson's Baby Shampoo en OGX Pro Growth + Peptide Shampoo.
Winkelende mensen scannen en voegen items direct toe aan een digitale winkelmand. Het overbrugt fysieke winkels en e-commerce zonder de consument te vragen extra werk te doen.
Kleine Bobby Jebb
Ze voegden GS1 QR-codes toe die linken naar digitale productpagina's en merkinhoud. De codes verbonden de verpakking rechtstreeks met online kanalen.
Als gevolg daarvan werd hun verpakking een betrokkenheidsplatform, met flexibele, bij te werken inhoud die echte inzichten bood in het consumentengedrag.
Creatieve natuur
Ze gebruikten de QR-codes om allergeneninformatie te communiceren. Voor consumenten met allergieën is vertrouwen alles. Een scanbare, transparante, altijd bijgewerkte label doet meer dan alleen de verpakking ooit zou kunnen.
Blenheim Palace
In een verrassend elegante toepassing pasten ze GS1 QR-codes toe op herbruikbare bekers. Klanten scannen om terug te brengen. Het systeem volgde het gebruik, de retourzendingen en het gedrag.
Het retourpercentage bereikte 94% - niet alleen duurzaamheid, maar een daadwerkelijke impact, meetbaar en herhaalbaar.
Waarom dit belangrijk is voor uw bedrijf
Als u fysieke producten verkoopt, heeft u al te maken met barcodes. De overstap naar 2D-barcodes zoals QR-codes is geen verre trend. De industrie beweegt zich naar een 2027 gereedheidsmijlpaal voor het scannen bij de verkooppunt.
Dubbele markering een traditionele streepjescode naast een QR-code zal de norm zijn tijdens de overgangsperiode.
Je kunt de traditionele streepjescode pas laten vallen wanneer al je retailpartners klaar zijn om QR-codes te scannen. Die tijdslijn verschilt per retailer; grotere retailers zoals Tesco lopen al voorop, terwijl kleinere onafhankelijke retailers er mogelijk langer over doen.
Het praktische advies van GS1 UK: begin nu met het voeren van die gesprekken met uw retailpartners, zodat u zich goed kunt voorbereiden.
En dit geldt niet alleen voor grote bedrijfsmerken. Zoals Camilla Young tijdens het webinar zei, openen GS1 QR-codes eigenlijk een kanaal dat kleinere merken eerder niet hadden.
Grote merken investeren zwaar in in-store displays en media. Kleinere merken hebben nu een directe digitale verbinding met consumenten, de mogelijkheid om betrokkenheidsgegevens te verzamelen en een manier om vertrouwen op te bouwen, allemaal vanuit één GS1 QR-code op de verpakking.
Het nog betere nieuws: gecertificeerd als een oplossingspartner van GS1 US, UK en Singapore, geeft QR TIGER bedrijven directe toegang tot een door GS1 goedgekeurde Digitale Link QR-code generator .
Meld je nu aan, maak tot drie GS1 QR-codes gratis aan en begin vandaag met testen.
Meer inzichten van het QR TIGER X GS1 UK webinar
Camilla Young, Programmaleider voor de volgende generatie barcodes bij GS1 UK, deelt haar deskundige kijk op de belangrijkste vragen van bedrijven in verschillende sectoren die nog geen GS1 QR-codes gebruiken of deze al gebruiken:
Is het verplicht om over te schakelen naar 2D-barcodes?
Nee, GS1 verplicht niet het gebruik van haar standaarden. Dat gezegd hebbende, vereisen veel grote retailers al GS1-naleving van hun leveranciers om redenen van interoperabiliteit. Of individuele retailers in de toekomst de verschuiving zullen verplichten, is aan hen, niet aan GS1.
Kan ik mijn logo toevoegen aan een GS1 Digital Link QR-code?
Ja, maar onder bepaalde voorwaarden. Het logo moet voldoen aan specifieke grootte- en verhoudingseisen om de code compliant en scanbaar te houden.
GS1 UK raadt aan om samen te werken met een goedgekeurde oplossingspartner, zoals QR TIGER, om ervoor te zorgen dat uw aanpassingen binnen de normen blijven.
Hebben we nieuwe systemen of software nodig om dit te ondersteunen?
Het hangt af van wat je al hebt en wat je wilt bereiken. Als je een bestaande QR-opstelling aanpast om GTIN toe te voegen en te voldoen aan de GS1-standaarden, is de verandering relatief klein.
Als u volledige traceerbaarheid over de hele toeleveringsketen wilt, heeft u mogelijk meer significante systeemupgrades nodig.
Hoe kies ik de juiste GS1-lidorganisatie om mijn GTIN te verkrijgen?
Je kunt lid worden van elke GS1-organisatie over de hele wereld. GS1 UK raadt aan om lid te worden van de organisatie in jouw lokale markt, specifiek daar waar producten worden gemaakt of waar jouw bedrijf het meest prominent is.
Het is de moeite waard om diensten van verschillende GS1-organisaties met elkaar te vergelijken voordat je een beslissing neemt, aangezien niet elke GS1-organisatie dezelfde reeks diensten aanbiedt. Kosten en beschikbare diensten worden meestal openlijk vermeld op elke GS1-website.
Als ik vijf producten heb, heb ik dan vijf QR-codes nodig?
Ja, één QR-code per product. Maar het punt is dat elke code meerdere taken uitvoert. Je hebt geen aparte codes nodig voor verschillende gebruiksscenario's. Eén code regelt traceerbaarheid, consumentenbetrokkenheid, promoties en meer.
De enige uitzondering is als lokale regelgeving in uw markt een QR-code beperkt tot een enkel doel.
Waarom heb ik nog steeds dubbele markering nodig na 2027?
Omdat niet elke winkelier in staat zal zijn om QR-codes te scannen tegen 2027. U kunt alleen de traditionele streepjescode verwijderen wanneer al uw retailpartners de mogelijkheid hebben om QR-codes te scannen.
Als u een mix levert van grote supermarktketens en kleinere onafhankelijke winkels, kan het langer duren voordat de kleinere winkels overgaan. Het belangrijkste is om te denken aan de kleinste winkelier die u bevoorraadt. Als zij de QR-code nog niet kunnen scannen, blijft de streepjescode behouden.
Hoe lang zal de dubbele markeringstrategie duren, en wanneer kan ik alleen de 2D-barcodes afdrukken?
Er is geen vaste datum. GS1 schrijft geen deadline voor het verwijderen van de traditionele streepjescode voor. Het moment waarop je alleen de QR-code kunt afdrukken is wanneer elke detailhandelspartner waaraan je levert klaar is om deze te scannen.
Sommige retailers zullen er eerder zijn dan anderen. Advies van GS1 UK: open nu het gesprek met uw retailers zodat u uw verpakkingsplanning kunt afstemmen op hun gereedheid.
Wordt de GS1 Digital Link QR-code geaccepteerd voor gezondheidsproducten?
Het hangt af van de regelgeving. Sommige gezondheidsproducten zijn wettelijk verplicht om een 2D-datamatrixcode te dragen in plaats van een QR-code.
Als uw product onder die regelgeving valt, is QR misschien niet de juiste optie. Als het op een standaard winkelschap buiten die regelgeving wordt verkocht, is een GS1 QR-code waarschijnlijk prima. Controleer de regels in uw specifieke markt.
Is dit alleen voor grote bedrijfsmerken?
Nee. GS1 QR-codes zijn voor bedrijven van alle groottes. Zoals Camilla Young opmerkte, hebben kleinere merken vaak beperkte opties om consumenten in de winkel te bereiken in vergelijking met grotere merken met grotere marketingbudgetten.
Een GS1 QR-code verandert dat. Het geeft kleinere merken een direct digitaal kanaal naar consumenten, de mogelijkheid om betrokkenheidsgegevens te verzamelen, en een manier om vertrouwen op te bouwen door transparantie. De instapdrempel is laag en de kans staat open voor iedereen.
Kan dit werken voor logistiek en verzending?
Het kan, maar het is misschien niet altijd de beste keuze. In de logistiek, waar consumenten de code niet scannen, kan een datamatrix of RFID praktischer zijn.
QR-codes schitteren daar waar consumenten het scannen onderdeel van de ervaring is. Als je de QR-route volgt voor logistiek, zorg er dan voor dat elke partij langs de keten de mogelijkheid heeft om het te scannen.
Wil je meer inzichten over GS1 Digital Link QR-codes in andere landen? Bekijk onze webinarnabeschouwingen voor deskundige perspectieven van GS1-organisaties over de hele wereld. 
De onderste regel
De traditionele streepjescode heeft de handel goed gediend. Maar de volgende generatie eist meer van een label. De GS1 Digital Link-syntaxis verandert een eenvoudige scan in een volledige gegevensuitwisseling.
- Voor merken betekent dit een rijkere betrokkenheid van consumenten.
- Voor retailers betekent dit slimmere operaties.
- Voor consumenten betekent dit meer transparantie.
De infrastructuur is er, de normen zijn vastgesteld en de early movers lopen al voorop. De enige vraag is waar jouw merk staat. 
