Hva vi lærte av britiske merkers suksess med GS1 Digital Link

QR TIGER samarbeider med GS1 Storbritannia for et eksklusivt webinar om tilkoblede emballasjer og neste generasjons strekkoder.

Ledet av David Andersen, sjef for merkevareevangelisering hos QR TIGER , økten hadde Camilla Young, Programleder for den neste generasjonen av strekkoder hos GS1 Storbritannia.

Diskusjonen omhandlet organisasjonens rolle i globale handelsstandarder, hvordan GS1 Digital Link-syntaxen fungerer, og hvordan ledende merkevarer i landet allerede bruker GS1-drevne QR-koder for å transformere forbrukeropplevelsen.

I tilfelle du gikk glipp av det, her er en full gjennomgang av alt som ble diskutert.

Innholdsfortegnelse

1. Hvem er GS1 Storbritannia?
2. GS1 Digital Link: Én skanning, mange muligheter
3. Hvilke britiske merker gjør allerede med det
   • Tesco
   • Kenvue
   • Lille Bobby Jebb
   • Kreativ Natur
   • Blenheim Palace
4. Hvorfor dette er viktig for din bedrift
5. Flere innsikter fra QR TIGER X GS1 Storbritannia webinar
   • Er det obligatorisk å gå over til 2D-strekkoder?
   • Kan jeg legge til logoen min på en GS1 Digital Link QR-kode?
   • Trenger vi nye systemer eller programvare for å støtte dette?
   • Hvordan velger jeg riktig GS1-medlemsorganisasjon for å få min GTIN?
   • Hvis jeg har fem produkter, trenger jeg fem QR-koder?
   • Hvorfor trenger jeg fortsatt dobbel merking etter 2027?
   • Hvor lenge vil den doble merkestrategien vare, og når kan jeg bare skrive ut 2D-strekkoden?
   • Er GS1 Digital Link QR-koden akseptert for helseprodukter?
   • Er dette bare for store bedriftsmerker?
   • Kan dette fungere for logistikk og frakt?
6. Bunnen

Hvem er GS1 Storbritannia?

GS1 Storbritannia er en nøytral, ideell organisasjon. Jobben deres er å sette globale standarder for hvordan produkter identifiseres, spores og deles på tvers av forsyningskjeder. De betjener over62 000 medlemmer Om 76 % av disse kommer fra detaljhandelssektoren.

Hver dag, omtrent 10 milliarder strekkoder er skannet i henhold til standardene. Det er ikke en liten operasjon.

De selger ikke produkter. De løser problemer som enkeltselskaper ikke kan løse alene. Tenk på dem som grammatikkreglene for global handel.

Uten GS1-standarder ville produktdata være inkonsekvent på tvers av forsyningskjeder, noe som gjør global handel betydelig vanskeligere å håndtere.

De er en del av en global føderasjon av over 120 GS1-organisasjoner over hele verden. Bedrifter blir vanligvis medlem av GS1 i sitt lokale marked for å få sine GTIN-er (Global Trade Item Numbers).

Men medlemskapet gir også tilgang til bredere tjenester innen datautveksling og standarder for forsyningskjeder.

GS1 Digital Link: Én skanning, mange muligheter

Tradisjonelle strekkoder bærer én informasjonsbit: en produkt-ID. GS1 Digital LinkQR-koden bærer den samme ID-en, pluss en nettadresse. Den adressen blir en portal.

En skanning fra en shoppers telefon åpner opp en verden av muligheter, som for eksempel:

• Produktdetaljer
• Allergen informasjon
• Bærekraftsdata
• Promosjoner
• Sporbarhet
• Resirkuleringsinstruksjoner
• Digitale produkt pass

Listen fortsetter. Butikker får lagerstyring og automatiske prisreduksjoner fra samme kode. Én fysisk etikett med flere digitale destinasjoner. Det tekniske begrepet for denne strukturen er GS1 Digital Link syntaks .

Det er et standardisert URL-format. Dette betyr at QR-koden fungerer i kassen ved utsjekking, og fungerer også på forbrukerens telefon for produktfortelling. Begge deler samtidig. Ingen kompromisser nødvendig.

Strukturen til en GS1 Digital Link URL inkluderer et domene, en primær identifikasjonsnøkkel som GTIN, valgfrie nøkkelkvalifikatorer som produktvariant eller batchnummer, og tilleggsdataattributter som utløpsdato eller serienummer.

Den serienummeret, spesielt, gir hver enkelt pakke en unik identitet. Dette muliggjør full sporbarhet i forsyningskjeden fra produksjon til forbrukerens hender.

Hvilke britiske merker gjør allerede med det

Tesco

En av de mest fremtredende tidlige brukerne i Storbritannia. Tesco er den første detaljisten i Storbritannia som fjerner den tradisjonelle strekkoden fra flere av sine egne produkter, og erstatter den med en enkelt GS1-drevet QR-kode.

Ifølge Isabela de Pedro, Supply Chain Development and Change Director hos Tesco, har teamet deres testet hvordan GS1 QR-koder kan hjelpe med sporbarhet, styrke overholdelse, støtte bærekraft og kommunikasjon ved hyllekanten.

Kenvue

De tok en annen tilnærming; de la til GS1 QR-koder på produkter som Listerine, Johnson's Baby Shampoo og OGX Pro Growth + Peptide Shampoo.

Handlende skanner og legger øyeblikkelig til varer i en digital handlekurv. Det broer gapet mellom fysisk detaljhandel og e-handel uten å be forbrukeren om å gjøre ekstra arbeid.

Lille Bobby Jebb

De la til GS1 QR-koder som lenker til digitale produktsider og merkevareinnhold. Kodene koblet emballasje direkte til nettbaserte kanaler.

Som et resultat ble emballasjen deres en engasjeringsplattform, med fleksibelt, oppdaterbart innhold som ga virkelige innsikter i forbrukeradferd.

Kreativ Natur

De brukte QR-koder for å formidle informasjon om allergener. For forbrukere med allergi, er tillit alt. En skannbar, gjennomsiktig, alltid oppdatert etikett gjør mer enn bare emballasje alene noensinne kunne.

Blenheim Palace

I et overraskende elegant bruksområde brukte de GS1 QR-koder på gjenbrukbare kopper. Kunder skanner for å returnere. Systemet sporet bruk, returer og atferd.

Returfrekvensen traff 94 % - ikke bare bærekraft, men en faktisk innvirkning, målbar og gjentakbar.

Hvorfor dette er viktig for din bedrift

Hvis du selger fysiske produkter, håndterer du allerede strekkoder. Overgangen til 2D-strekkoder som QR-koder er ikke en fjern trend. Bransjen beveger seg mot en 2027 klarhetsmilepæl for punkt-av-salg-skanning.

Dobbelt merking , noe som betyr en tradisjonell strekkode sammen med en QR-kode, vil være normen i overgangsperioden.

Du kan fjerne den tradisjonelle strekkoden bare når alle dine detaljhandelspartnere er klare til å skanne QR-koder. Denne tidsplanen varierer fra forhandler til forhandler; større forhandlere som Tesco er allerede i forkant, mens mindre uavhengige forhandlere kan ta lengre tid.

Den praktiske rådgivningen fra GS1 Storbritannia: begynn å ha disse samtalene med dine detaljhandelspartnere nå slik at du kan planlegge i henhold.

Og dette gjelder ikke bare for store bedriftsmerker. Som Camilla Young sa under webinaret, åpner GS1 QR-koder faktisk opp en kanal som mindre merker ikke hadde tilgang til tidligere.

Store merker bruker mye penger på butikkdisplayer og medier. Mindre merker har nå en direkte digital tilkobling til forbrukerne, evnen til å samle engasjementsdata, og en måte å bygge tillit på, alt fra en GS1 QR-kode på pakken.

Den enda bedre nyheten: sertifisert som en løsningspartner av GS1 US, UK og Singapore, gir QR TIGER bedrifter direkte tilgang til en GS1-godkjent Digital Link QR-kodegenerator .

Registrer deg nå, lag opptil tre GS1 QR-koder gratis, og begynn testing i dag.

Flere innsikter fra QR TIGER X GS1 Storbritannia webinar

Camilla Young, programleder for den neste generasjonen strekkoder hos GS1 Storbritannia, deler sin ekspertvurdering av de viktigste spørsmålene fra bedrifter i ulike bransjer som ennå ikke bruker eller allerede bruker GS1 QR-koder:

Er det obligatorisk å gå over til 2D-strekkoder?

Nei, GS1 pålegger ikke bruk av sine standarder. Det sagt, mange store detaljister krever allerede GS1-samsvar fra leverandørene sine av hensyn til interoperabilitet. Om enkelte detaljister vil pålegge overgangen i fremtiden er deres avgjørelse, ikke GS1s.

Kan jeg legge til logoen min på en GS1 Digital Link QR-kode?

Ja, men med betingelser. Logoet må oppfylle spesifikke størrelses- og sideforholdskrav for å holde koden i samsvar og skannbar.

GS1 UK anbefaler å jobbe med en godkjent løsningspartner, som QR TIGER, for å sikre at tilpasningen din forblir innenfor standardene.

Trenger vi nye systemer eller programvare for å støtte dette?

Det kommer an på hva du allerede har og hva du ønsker å oppnå. Hvis du tilpasser en eksisterende QR-oppsett for å inkludere GTIN og overholde GS1-standarder, er endringen relativt liten.

Hvis du ønsker full sporbarhet gjennom forsyningskjeden, kan det hende du trenger mer omfattende systemoppgraderinger.

Hvordan velger jeg riktig GS1-medlemsorganisasjon for å få min GTIN?

Du kan bli medlem av hvilken som helst GS1-organisasjon over hele verden. GS1 UK anbefaler å bli med i den i ditt lokale marked, spesielt der produktene blir laget eller der bedriften din er mest fremtredende.

Det er verdt å sammenligne tjenester på tvers av ulike GS1-organisasjoner før du bestemmer deg, ettersom ikke alle GS1-organisasjoner tilbyr det samme utvalget av tjenester. Kostnader og tilgjengelige tjenester er vanligvis oppført åpent på hver GS1-nettside.

Hvis jeg har fem produkter, trenger jeg fem QR-koder?

Ja, én QR-kode per produkt. Men poenget er at hver kode utfører flere oppgaver. Du trenger ikke separate koder for ulike bruksområder. Én kode håndterer sporbarhet, forbrukerengasjement, kampanjer og mer.

Den eneste unntaket er hvis lokale forskrifter i markedet ditt begrenser en QR-kode til ett formål.

Hvorfor trenger jeg fortsatt dobbel merking etter 2027?

Fordi ikke alle forhandlere vil kunne skanne QR-koder innen 2027. Du kan bare fjerne den tradisjonelle strekkoden når alle dine detaljhandelspartnere har evnen til å skanne QR-koder.

Hvis du leverer en blanding av store dagligvarebutikker og mindre uavhengige butikker, kan de mindre butikkene ta lengre tid å tilpasse seg. Nøkkelen er å tenke på den minste forhandleren du leverer til. Hvis de ennå ikke kan skanne QR-koden, forblir strekkoden.

Hvor lenge vil den doble merkestrategien vare, og når kan jeg bare skrive ut 2D-strekkoden?

Det er ingen fastsatt dato. GS1 fastsetter ingen frist for å fjerne den tradisjonelle strekkoden. Øyeblikket du kan skrive ut bare QR-koden er når hver enkelt detaljhandelspartner du leverer til er klar til å skanne den.

Noen forhandlere vil komme dit før andre. GS1 UKs råd: åpne den samtalen med forhandlerne dine nå slik at du kan tilpasse emballasjetidslinjen din med deres beredskap.

Er GS1 Digital Link QR-koden akseptert for helseprodukter?

Det avhenger av reguleringen. Noen helseprodukter må ifølge loven ha en 2D-datamatrisekode i stedet for en QR-kode.

Hvis produktet ditt omfattes av den reguleringen, kan QR-kode være feil valg. Hvis det selges på en vanlig butikkhylle utenfor det regulatoriske kravet, er sannsynligvis en GS1 QR-kode greit. Sjekk reglene i ditt spesifikke marked.

Er dette bare for store bedriftsmerker?

Nei. GS1 QR-koder er for bedrifter i alle størrelser. Som Camilla Young påpekte, har mindre merker ofte begrensede alternativer for å nå forbrukere i butikken sammenlignet med større merker med større markedsføringsbudsjetter.

En GS1 QR-kode endrer dette. Den gir mindre merker en direkte digital kanal til forbrukere, evnen til å samle engasjementsdata, og en måte å bygge tillit gjennom gjennomsiktighet. Inngangspunktet er lavt, og muligheten er åpen for alle.

Kan dette fungere for logistikk og frakt?

Det kan, men det er kanskje ikke alltid den beste løsningen. Innen logistikk, der forbrukerne ikke skanner koden, kan en datamatrise eller RFID være mer praktisk.

QR-koder skinner der forbrukerskanning er en del av opplevelsen. Hvis du velger QR-ruten for logistikk, må du sørge for at alle parter langs kjeden har evnen til å skanne den.

Vil du ha mer innsikt om GS1 Digital Link QR-koder i andre land? Bla gjennom våre oppsummeringer av webinarer for ekspertperspektiver fra GS1-organisasjoner over hele verden.

Bunnen

Den tradisjonelle strekkoden har tjent handelen godt. Men den neste generasjonen krever mer av etiketten. GS1 Digital Link-syntax gjør at en enkel skanning blir til en fullstendig datautveksling.

• For merker betyr det rikere forbrukerengasjement.
• For forhandlere betyr det smartere operasjoner.
• For forbrukerne betyr det mer gjennomsiktighet.

Infrastrukturen er på plass, standardene er satt, og de tidlige aktørene er allerede i forkant. Det eneste spørsmålet er hvor ditt merke står.