Ce que nous avons appris du succès des marques britanniques avec GS1 Digital Link
QR TIGER s'associe à GS1 UK pour un webinaire exclusif sur l'emballage connecté et les codes-barres de nouvelle génération.
Animé par David Andersen, évangéliste en chef de la marque chez QR TIGER La session a mis en vedette Camilla Young, responsable du programme de la prochaine génération de codes-barres chez GS1 UK.
La discussion a porté sur le rôle de l'organisation dans les normes du commerce mondial, sur le fonctionnement de la syntaxe GS1 Digital Link et sur la manière dont les grandes marques du pays utilisent déjà des codes QR alimentés par GS1 pour transformer l'expérience des consommateurs.
En cas de manque, voici un récapitulatif complet de tout ce qui a été discuté.
Table des matières
- Qui est GS1 UK ?
- Le lien numérique GS1 : Un scan, de nombreuses possibilités
- Quelles marques britanniques l'utilisent déjà ?
- Pourquoi cela est important pour votre entreprise
- Plus d'informations de la webinaire QR TIGER X GS1 UK
- Est-il obligatoire de passer aux codes-barres 2D ?
- Puis-je ajouter mon logo à un code QR GS1 Digital Link ?
- Avons-nous besoin de nouveaux systèmes ou logiciels pour soutenir cela ?
- Comment choisir la bonne organisation membre GS1 pour obtenir mon GTIN ?
- Si j'ai cinq produits, ai-je besoin de cinq codes QR ?
- Pourquoi ai-je encore besoin de la double marquage après 2027 ?
- Combien de temps la stratégie de double marquage durera-t-elle, et quand pourrai-je imprimer uniquement le code-barres 2D ?
- Le code QR GS1 Digital Link est-il accepté pour les produits de santé ?
- Est-ce seulement pour les grandes marques d'entreprise ?
- Est-ce que cela fonctionne pour la logistique et l'expédition ?
- La conclusion
Qui est GS1 UK?
GS1 UK est une organisation neutre et à but non lucratif. Leur travail consiste à établir des normes mondiales pour l'identification, le suivi et le partage des produits à travers les chaînes d'approvisionnement. Ils desservent plus de62 000 membres À propos 76% dont viennent du secteur de la vente au détail.
Chaque jour, environ 10 milliards de codes-barres sont numérisés selon les normes. Ce n'est pas une petite opération.
Ils ne vendent pas de produits. Ils résolvent des problèmes que les entreprises individuelles ne peuvent pas résoudre seules. Pensez à eux comme aux règles de grammaire du commerce mondial.
Sans les normes GS1, les données produit seraient incohérentes à travers les chaînes d'approvisionnement, rendant le commerce mondial significativement plus difficile à gérer.
Ils font partie d'une fédération mondiale de plus de 120 organisations GS1 dans le monde entier. Les entreprises rejoignent généralement le GS1 sur leur marché local pour obtenir leurs GTIN (Global Trade Item Numbers).
Mais l'adhésion donne également accès à des services plus larges en matière de partage de données et de normes de chaîne d'approvisionnement.
Le lien numérique GS1 : Un scan, de nombreuses possibilités
Les codes-barres traditionnels portent une seule information : un identifiant de produit. Lien numérique GS1Le code QR contient le même identifiant, ainsi qu'une adresse web. Cette adresse devient une passerelle.
Un scan à partir du téléphone d'un client ouvre un monde de possibilités, telles que:
- Détails du produit
- Informations sur les allergènes
- Données sur la durabilité
- Promotions
- Traçabilité
- Instructions de recyclage
- Passeports de produits numériques
La liste continue. Les détaillants bénéficient de la gestion des stocks et des remises automatiques à partir du même code. Une étiquette physique avec plusieurs destinations numériques. Le terme technique pour cette structure est Syntaxe de lien numérique GS1 .
C'est un format d'URL standardisé. Cela signifie que le code QR fonctionne au point de vente pour le paiement, et fonctionne également sur le téléphone du consommateur pour raconter l'histoire du produit. Les deux, simultanément. Aucun compromis nécessaire.
La structure d'une URL GS1 Digital Link comprend un domaine, une clé d'identification principale comme le GTIN, des qualificateurs de clé optionnels comme la variante du produit ou le numéro de lot, et des attributs de données supplémentaires comme la date d'expiration ou le numéro de série.
Ce numéro de série, en particulier, donne à chaque paquet individuel une identité unique. Cela permet une traçabilité complète de la chaîne d'approvisionnement de la production jusqu'aux mains du consommateur.
Quelles marques britanniques l'utilisent déjà ?
Tesco
L'un des premiers adoptants les plus importants au Royaume-Uni. Tesco est le premier détaillant au Royaume-Uni à supprimer le code-barres traditionnel de plusieurs de ses produits de marque propre, le remplaçant par un seul code QR alimenté par GS1.
Selon Isabela de Pedro, directrice du développement de la chaîne d'approvisionnement et du changement chez Tesco, leur équipe a testé comment Codes QR GS1 Peut aider avec la traçabilité, renforcer la conformité, soutenir la durabilité et la communication en rayon.
Kenvue
Ils ont adopté une approche différente ; ils ont ajouté des codes QR GS1 aux produits tels que Listerine, le shampooing pour bébé Johnson's et le shampooing OGX Pro Growth + Peptide.
Les acheteurs scannent et ajoutent instantanément des articles à un panier numérique. Cela fait le lien entre le commerce de détail physique et le commerce électronique sans demander au consommateur de faire un travail supplémentaire.
Petit Bobby Jebb
Ils ont ajouté des codes QR GS1 liant aux pages de produits numériques et au contenu de la marque. Les codes ont connecté l'emballage directement aux canaux en ligne.
En conséquence, leur emballage est devenu une plateforme d'engagement, offrant un contenu flexible et actualisable qui fournissait de véritables informations sur le comportement des consommateurs.
Nature créative
Ils ont utilisé les codes QR pour communiquer les informations sur les allergènes. Pour les consommateurs sensibles aux allergies, la confiance est primordiale. Une étiquette scannable, transparente et toujours mise à jour fait bien plus que l'emballage seul ne pourrait jamais faire.
Palais de Blenheim
Dans un cas d'utilisation étonnamment élégant, ils ont appliqué des codes QR GS1 sur des gobelets réutilisables. Les clients scannent pour retourner. Le système a suivi l'utilisation, les retours et le comportement.
Le taux de retour a atteint 94 % - non seulement la durabilité, mais un impact réel, mesurable et reproductible.
Pourquoi cela est important pour votre entreprise
Si vous vendez des produits physiques, vous travaillez déjà avec des codes-barres. Le passage aux codes-barres 2D comme les codes QR n'est pas une tendance lointaine. L'industrie se dirige vers un jalon de préparation pour 2027 pour la numérisation des points de vente.
Marquage double Un code-barres traditionnel aux côtés d'un code QR sera la norme pendant la période de transition.
Vous pouvez abandonner le code-barres traditionnel uniquement lorsque tous vos partenaires de vente au détail sont prêts à scanner les codes QR. Ce calendrier varie en fonction du détaillant ; les grands détaillants comme Tesco sont déjà en avance, tandis que les petits détaillants indépendants peuvent prendre plus de temps.
Les conseils pratiques de GS1 UK : commencez à avoir ces conversations avec vos partenaires de vente au détail dès maintenant afin de pouvoir planifier en conséquence.
Et ce n'est pas seulement pour les grandes marques d'entreprise. Comme l'a dit Camilla Young lors du webinaire, les codes QR GS1 ouvrent en fait un canal auquel les petites marques n'avaient pas accès auparavant.
Les grandes marques investissent massivement dans les présentoirs en magasin et les médias. Les marques plus petites ont désormais une connexion numérique directe avec les consommateurs, la capacité de collecter des données d'engagement et un moyen de construire la confiance, le tout à partir d'un code QR GS1 sur l'emballage.
La bonne nouvelle encore meilleure : certifié en tant que partenaire de solution de GS1 US, UK et Singapour, QR TIGER donne aux entreprises un accès direct à un système approuvé par GS1. Générateur de code QR Digital Link .
Inscrivez-vous maintenant, créez jusqu'à trois codes QR GS1 gratuitement et commencez les tests dès aujourd'hui.
Plus d'informations de la webinaire QR TIGER X GS1 UK
Camilla Young, responsable du programme de la prochaine génération de codes-barres chez GS1 UK, partage son point de vue d'experte sur les questions les plus importantes des entreprises de divers secteurs qui n'ont pas encore utilisé ou qui utilisent déjà les codes QR de GS1 :
Est-il obligatoire de passer aux codes-barres 2D ?
Non, GS1 n'impose pas l'utilisation de ses normes. Cela dit, de nombreux grands détaillants exigent déjà la conformité GS1 de leurs fournisseurs pour des raisons d'interopérabilité. Il revient à chaque détaillant de décider s'ils imposeront le changement à l'avenir, ce n'est pas à GS1 de le faire.
Puis-je ajouter mon logo à un code QR GS1 Digital Link ?
Oui, mais avec des conditions. Le logo doit respecter des tailles spécifiques et des ratios pour rester conforme au code et scannable.
GS1 UK recommande de travailler avec un partenaire de solution approuvé, tel que QR TIGER, pour garantir que votre personnalisation reste conforme aux normes.
Avons-nous besoin de nouveaux systèmes ou logiciels pour soutenir cela ?
Cela dépend de ce que vous avez déjà et de ce que vous voulez accomplir. Si vous adaptez une configuration QR existante pour inclure le GTIN et être conforme aux normes GS1, le changement est relativement petit.
Si vous souhaitez une traçabilité complète de la chaîne d'approvisionnement, vous pourriez avoir besoin de mises à niveau système plus importantes.
Comment choisir la bonne organisation membre GS1 pour obtenir mon GTIN ?
Vous pouvez rejoindre n'importe quelle organisation GS1 dans le monde. GS1 UK recommande de rejoindre celle de votre marché local, spécifiquement là où les produits sont créés ou là où votre entreprise est la plus présente.
Il vaut la peine de comparer les services proposés par les différentes organisations GS1 avant de prendre une décision, car toutes les organisations GS1 n'offrent pas la même gamme de services. Les coûts et les services disponibles sont généralement répertoriés ouvertement sur le site Web de chaque organisation GS1.
Si j'ai cinq produits, ai-je besoin de cinq codes QR ?
Oui, un code QR par produit. Mais l'essentiel est que chaque code effectue plusieurs tâches. Vous n'avez pas besoin de codes séparés pour des cas d'utilisation distincts. Un code gère la traçabilité, l'engagement des consommateurs, les promotions, et plus encore.
La seule exception est si les réglementations locales dans votre marché restreignent un code QR à un seul but.
Pourquoi ai-je encore besoin de la double marque après 2027 ?
Parce que tous les détaillants ne seront pas en mesure de scanner les codes QR d'ici 2027. Vous ne pouvez supprimer le code-barres traditionnel que lorsque tous vos partenaires de vente au détail ont la capacité de scanner les codes QR.
Si vous approvisionnez un mélange de grandes enseignes d'épicerie et de petites boutiques indépendantes, les plus petites peuvent mettre plus de temps à effectuer la transition. L'essentiel est de penser au plus petit détaillant que vous approvisionnez. S'ils ne peuvent pas encore scanner le QR, le code-barres reste en place.
Combien de temps la stratégie de double marquage durera-t-elle, et quand pourrai-je imprimer uniquement le code-barres 2D ?
Il n'y a pas de date fixe. GS1 ne fixe pas de date limite pour retirer le code-barres traditionnel. Le moment où vous pouvez imprimer uniquement le code QR est lorsque chaque partenaire de vente au détail que vous approvisionnez est prêt à le scanner.
Certains détaillants arriveront plus tôt que d'autres. Conseil de GS1 UK : ouvrez dès maintenant cette conversation avec vos détaillants afin d'aligner votre calendrier d'emballage sur leur préparation.
Le code QR GS1 Digital Link est-il accepté pour les produits de santé ?
Cela dépend de la réglementation. Certains produits de santé sont tenus par la loi de porter un code matriciel 2D plutôt qu'un code QR.
Si votre produit relève de cette réglementation, le QR code pourrait ne pas être la bonne option. S'il est vendu sur une étagère de vente au détail standard en dehors de cette exigence réglementaire, un code QR GS1 est probablement approprié. Vérifiez les règles de votre marché spécifique.
Est-ce seulement pour les grandes marques d'entreprise ?
Les codes QR GS1 ne sont pas réservés aux entreprises de grande taille. Comme l'a souligné Camilla Young, les marques plus petites ont souvent des options limitées pour atteindre les consommateurs en magasin par rapport aux grandes marques avec des budgets marketing plus importants.
Un code QR GS1 change cela. Il offre aux petites marques un canal numérique direct aux consommateurs, la capacité de collecter des données d'engagement et un moyen de construire la confiance grâce à la transparence. Le point d'entrée est bas, et l'opportunité est ouverte à tous.
Est-ce que cela fonctionne pour la logistique et l'expédition ?
Il le peut, mais ce n'est peut-être pas toujours le meilleur choix. En logistique, où les consommateurs ne scannent pas le code, une matrice de données ou une RFID peuvent être plus pratiques.
Les codes QR brillent là où le balayage par les consommateurs fait partie de l'expérience. Si vous optez pour les codes QR pour la logistique, assurez-vous que chaque partie de la chaîne a la capacité de le scanner.
Vous voulez en savoir plus sur les codes QR GS1 Digital Link dans d'autres pays ? Parcourez nos résumés de webinaires pour obtenir des perspectives d'experts des organisations GS1 à travers le monde. 
La conclusion
Le code-barres traditionnel a bien servi le commerce. Mais la prochaine génération en demande plus d'une étiquette. La syntaxe de GS1 Digital Link transforme une simple numérisation en un échange complet de données.
- Pour les marques, cela signifie un engagement plus fort des consommateurs.
- Pour les détaillants, cela signifie des opérations plus intelligentes.
- Pour les consommateurs, cela signifie plus de transparence.
L'infrastructure est en place, les normes sont établies et les premiers acteurs sont déjà en avance. La seule question est où se situe votre marque. 
