Mitä opimme Britannian brändien GS1 Digital Link -menestyksestä

Mukaan: RegieJulkaistu __P0__.: May 30, 2026Päivitä: May 26, 2026

QR TIGER tekee yhteistyötä GS1 UK:n kanssa yksinoikeudella webinaarissa, joka käsittelee yhteydessä olevaa pakkaamista ja seuraavan sukupolven viivakoodeja.

Isännöi David Andersen, pääbrändilähettiläs yrityksessä QR TIikeri istunnossa oli mukana Camilla Young, seuraavan viivakoodisukupolven ohjelmajohtaja GS1 UK:ssa.

Keskustelu käsitteli organisaation roolia maailmankaupan standardeissa, miten GS1 Digital Link -syntaksi toimii ja miten maan johtavat brändit käyttävät jo GS1:n voimalla toimivia QR-koodeja muuttaakseen kuluttajakokemusta.

Jos et huomannut, tässä on täydellinen yhteenveto kaikista käsitellyistä asioista.

Sisällysluettelo

Kuka on GS1 UK?
GS1 Digital Link: Yksi skannaus, monet mahdollisuudet
Mitä brittiläiset brändit jo tekevät sen kanssa
Miksi tämä on tärkeää liiketoiminnallesi
Lisää oivalluksia QR TIGER X GS1 UK -webinaarista
Alin rivi

Kuka on GS1 UK?

GS1 UK on puolueeton, voittoa tavoittelematon organisaatio. Heidän tehtävänsä on asettaa maailmanlaajuiset standardit siitä, miten tuotteet tunnistetaan, seurataan ja jaetaan toimitusketjujen yli. He palvelevat yli62 000 jäsentä Tietoja 76 % niistä tulee vähittäiskaupan alalta.

Joka päivä, suunnilleen 10 miljardia viivakoodia ne skannataan standardien mukaisesti. Se ei ole pieni operaatio.

He eivät myy tuotteita. He ratkaisevat ongelmia, joita yksittäiset yritykset eivät voi ratkaista yksin. Ajattele heitä maailmankaupan kieliopin sääntöinä.

Ilman GS1-standardeja tuotetiedot olisivat epäjohdonmukaisia toimitusketjuissa, mikä vaikeuttaisi merkittävästi globaalia kauppaa hallita.

He ovat osa yli 120 GS1-organisaation maailmanlaajuista liittoa. Yritykset liittyvät yleensä GS1:een omalla markkina-alueellaan saadakseen GTIN-koodinsa (Global Trade Item Numbers).

Mutta jäsenyys sisältää myös pääsyn laajempiin palveluihin, jotka liittyvät tietojen jakamiseen ja toimitusketjun standardeihin.

GS1 Digital Link: Yksi skannaus, monet mahdollisuudet

Perinteiset viivakoodit sisältävät yhden tiedonkappaleen: tuotetunnisteen. GS1 Digital LinkQR-koodi sisältää saman tunnisteen sekä verkkosivun osoitteen. Tämä osoite toimii porttina.

Yhden skannauksen avulla ostajan puhelimesta avautuu maailma mahdollisuuksia, kuten:

Tuotetiedot
Allergeenitiedot
Kestävyystiedot
Promootiot
Jäljitettävyys
Kierrätysohjeet
Digitaaliset tuotepassit

Lista jatkuu. Jälleenmyyjät saavat varastonhallinnan ja automaattiset alennukset samasta koodista. Yksi fyysinen etiketti useilla digitaalisilla kohteilla. Tämän rakenteen tekninen termi on GS1 Digital Link syntaksi .

Se on standardoitu URL-muoto. Tämä tarkoittaa, että QR-koodi toimii myyntipisteessä kassalla ja myös kuluttajan puhelimessa tuotteen tarinan kertomiseen. Molemmat samanaikaisesti. Ei tarvita kompromisseja.

GS1 Digital Link -URLin rakenne sisältää verkkotunnuksen, ensisijaisen tunnistusavaimen kuten GTIN, valinnaisia avainlaajennuksia kuten tuotevariantin tai eränumeron sekä lisätietoja kuten vanhenemispäivä tai sarjanumero.

Tuo sarjanumero antaa jokaiselle yksittäiselle paketille oman uniikin tunnisteen. Tämä mahdollistaa täyden toimitusketjun jäljitettävyyden tuotannosta kuluttajan käsiin.

Mitä brittiläiset brändit jo tekevät sen kanssa

UK brands using GS1 QR codes on packaging

Tesco

Yksi merkittävimmistä varhaisista käyttöönotoista Isossa-Britanniassa. Tesco on ensimmäinen vähittäiskauppias Isossa-Britanniassa, joka poistaa perinteisen viivakoodin useista omista tuotemerkeistään ja korvaa sen yhdellä GS1-teknologiaan perustuvalla QR-koodilla.

Isabela de Pedron mukaan Tescon Supply Chain Development and Change -tiimi on testannut, miten GS1 QR-koodit voi auttaa jäljitettävyydessä, vahvistaa noudattamista, tukea kestävyyttä ja hyllynreunan viestintää.

Kenvue

He ottivat erilaisen lähestymistavan; he lisäsivät GS1 QR-koodeja tuotteisiin kuten Listerine, Johnson's Baby Shampoo ja OGX Pro Growth + Peptide Shampoo.

Shoppers skannaavat ja lisäävät heti tuotteita digitaaliseen ostoskoriin. Se yhdistää fyysisen vähittäiskaupan ja sähköisen kaupankäynnin ilman että kuluttajan tarvitsee tehdä ylimääräistä työtä.

Pieni Bobby Jebb

He lisäsivät GS1 QR-koodeja, jotka linkittyvät digitaalisiin tuotesivuihin ja brändisisältöihin. Koodeilla yhdistettiin pakkaus suoraan verkkokanaviin.

Niinpä heidän pakkaamisestaan tuli sitoutumisalusta, jossa oli joustavaa, päivitettävää sisältöä, joka tarjosi todellisia oivalluksia kuluttajien käyttäytymisestä.

Luova luonto

He käyttivät QR-koodeja kommunikoidakseen allergeenitietoja. Allergiaherkille kuluttajille luottamus on kaikki kaikessa. Skannattava, läpinäkyvä ja aina päivitetty etiketti tekee enemmän kuin pelkkä pakkaus koskaan voisi.

Blenheimin palatsi

Yllättävän elegantissa käyttötarkoituksessa he käyttivät GS1 QR-koodeja uudelleenkäytettäviin kuppeihin. Asiakkaat skannaavat palauttaakseen ne. Järjestelmä seurasi käyttöä, palautuksia ja käyttäytymistä.

Palautusaste oli 94 % - ei pelkästään kestävyyttä, vaan todellinen vaikutus, mitattavissa ja toistettavissa.

Miksi tämä on tärkeää liiketoiminnallesi

Jos myyt fyysisiä tuotteita, käsittelet jo viivakoodeja. Siirtyminen 2D-viivakoodeihin kuten QR-koodeihin ei ole kaukainen trendi. Teollisuus siirtyy kohti 2027 valmiusvirstanpylväs myyntipisteen skannaamiseen.

Kaksoismerkintä perinteinen viivakoodi yhdessä QR-koodin kanssa tulee olemaan normi siirtymäkauden aikana.

Voit luopua perinteisestä viivakoodista vasta kun kaikki vähittäiskauppakumppanisi ovat valmiita skannaamaan QR-koodeja. Aikataulu vaihtelee kauppiaittain; suuremmat vähittäiskauppiaat kuten Tesco ovat jo edellä, kun taas pienempien itsenäisten vähittäiskauppiaiden voi kestää kauemmin.

Käytännön neuvo GS1 UK:lta: aloita keskustelut vähittäiskauppakumppaneidesi kanssa nyt, jotta voit suunnitella asianmukaisesti.

Ja tämä ei koske vain suuria yritysbrändejä. Kuten Camilla Young sanoi webinaarissa, GS1 QR-koodit todella avaavat kanavan, johon pienemmillä brändeillä ei ollut aiemmin pääsyä.

Suuret brändit käyttävät paljon rahaa myymälänäyttelyihin ja mediaan. Pienemmillä brändeillä on nyt suora digitaalinen yhteys kuluttajiin, mahdollisuus kerätä sitoutumistietoja ja tapa rakentaa luottamusta, kaikki yhden GS1 QR-koodin avulla pakkauksessa.

Entistä parempi uutinen: GS1 US:n, UK:n ja Singaporen ratkaisukumppaniksi sertifioituna QR TIGER tarjoaa yrityksille suoran pääsyn GS1-hyväksyttyyn Digitaalisen linkin QR-koodigeneraattori .

Rekisteröidy nyt, luo jopa kolme GS1 QR-koodia ilmaiseksi ja aloita testaus tänään.

Lisää oivalluksia QR TIGER X GS1 UK -webinaarista

Camilla Young, ohjelmapäällikkö seuraavan sukupolven viivakoodeille GS1 UK:ssa, jakaa asiantuntijanäkemyksensä tärkeimmistä kysymyksistä yrityksiltä eri teollisuudenaloilta, jotka eivät vielä käytä tai jo käyttävät GS1 QR-koodeja:

Onko siirtyminen 2D-viivakoodeihin pakollista?

Ei, GS1 ei määrää standardiensa käyttöä. Siitä huolimatta monet suuret vähittäiskauppiaat edellyttävät jo GS1-yhteensopivuutta toimittajiltaan yhteentoimivuussyistä. On heidän päätöksensä, vaativatko yksittäiset vähittäiskauppiaat siirtymistä tulevaisuudessa, ei GS1:n.

Voinko lisätä logoni GS1 Digital Link -QR-koodiin?

Kyllä, mutta tietyin ehdoin. Logon on täytettävä tietty koko- ja suhdevaatimukset, jotta koodi pysyy vaatimusten mukaisena ja skannattavana.

GS1 UK suosittelee työskentelemään hyväksytyn ratkaisukumppanin, kuten QR TIGERin, kanssa varmistaaksesi, että mukautuksesi pysyy standardien mukaisena.

Tarvitsemmeko uusia järjestelmiä tai ohjelmistoja tämän tukemiseksi?

Se riippuu siitä, mitä sinulla jo on ja mitä haluat saavuttaa. Jos sovitat olemassa olevaa QR-asetusta sisältämään GTIN:n ja noudattamaan GS1-standardeja, muutos on suhteellisen pieni.

Jos haluat täyden jäljitettävyyden koko toimitusketjussa, saatat tarvita merkittävämpiä järjestelmäpäivityksiä.

Kuinka valitsen oikean GS1-jäsenjärjestön saadakseni GTIN-koodin?

Voit liittyä mihin tahansa GS1-organisaatioon ympäri maailmaa. GS1 UK suosittelee liittymistä paikalliseen markkinaan, erityisesti sinne missä tuotteet luodaan tai missä yrityksesi on merkittävin.

On hyvä vertailla palveluita eri GS1-organisaatioiden välillä ennen päätöksentekoa, sillä kaikki GS1-organisaatiot eivät tarjoa samaa palveluvalikoimaa. Kustannukset ja saatavilla olevat palvelut on yleensä listattu avoimesti jokaisen GS1-verkkosivustolla.

Jos minulla on viisi tuotetta, tarvitsenko viisi QR-koodia?

Kyllä, yksi QR-koodi tuotetta kohden. Mutta pointti on, että jokainen koodi hoitaa useita tehtäviä. Et tarvitse erillisiä koodeja eri käyttötarkoituksille. Yksi koodi käsittelee jäljitettävyyden, kuluttajien osallistumisen, promootiot ja muuta.

Ainoa poikkeus on, jos paikalliset määräykset markkinoillasi rajoittavat QR-koodin yhteen tarkoitukseen.

Miksi minun tarvitsee edelleen käyttää kaksoismerkintää vuoden 2027 jälkeen?

Koska kaikki vähittäismyyjät eivät välttämättä pysty skannaamaan QR-koodeja vuoteen 2027 mennessä. Voit poistaa perinteisen viivakoodin vasta sitten, kun kaikilla vähittäiskumppaneillasi on kyky skannata QR-koodeja.

Jos toimitat sekoituksen suuria ruokakauppoja ja pienempiä itsenäisiä kauppoja, pienempien kauppojen siirtyminen voi kestää kauemmin. Avainasia on ajatella pienintä kauppiasta, jolle toimitat. Jos he eivät vielä pysty skannaamaan QR-koodia, viivakoodi säilyy.

Kuinka kauan kaksinkertainen merkintästrategia kestää, ja milloin voin tulostaa vain 2D-viivakoodin?

Ei ole kiinteää päivämäärää. GS1 ei määrää määräaikaa perinteisen viivakoodin poistamiselle. Vaihe, jossa voit tulostaa vain QR-koodin, on silloin kun jokainen toimittamasi vähittäismyyntikumppani on valmis skannaamaan sen.

Jotkut vähittäiskauppiaat saapuvat paikalle nopeammin kuin toiset. GS1 UK:n neuvo: aloita keskustelu vähittäiskauppiaidesi kanssa nyt, jotta voit synkronoida pakkausaikataulusi heidän valmiutensa kanssa.

Onko GS1 Digital Link -QR-koodi hyväksytty terveystuotteille?

Se riippuu sääntelystä. Joidenkin terveystuotteiden on lain mukaan oltava varustettu 2D-tietomatriisikoodilla eikä QR-koodilla.

Jos tuotteesi kuuluu kyseisen sääntelyn piiriin, QR-koodi ei ehkä ole oikea vaihtoehto. Jos se myydään tavallisella vähittäiskaupan hyllyllä ilman kyseistä sääntelyvaatimusta, GS1 QR-koodi on todennäköisesti sopiva. Tarkista säännöt omalla markkinallasi.

Onko tämä tarkoitettu vain suurille yritysbrändeille?

Ei. GS1 QR-koodeja käytetään kaiken kokoisissa yrityksissä. Kuten Camilla Young huomautti, pienemmillä brändeillä on usein rajoitetumpia mahdollisuuksia tavoittaa kuluttajia myymälässä verrattuna suurempiin brändeihin, joilla on suuremmat markkinointibudjetit.

GS1 QR-koodi muuttaa tämän. Se antaa pienille brändeille suoran digitaalisen kanavan kuluttajiin, mahdollisuuden kerätä osallistumistietoja ja tavan rakentaa luottamusta läpinäkyvyyden kautta. Kynnys on matala, ja mahdollisuus on avoin kaikille.

Voiko tämä toimia logistiikassa ja kuljetuksissa?

Se voi, mutta se ei välttämättä aina ole paras vaihtoehto. Logistiikassa, missä kuluttajat eivät skannaa koodia, data-matriisi tai RFID voi olla käytännöllisempi.

QR-koodit loistavat tilanteissa, joissa kuluttajien skannaaminen on osa kokemusta. Jos päätät hyödyntää QR-koodia logistiikassa, varmista, että jokaisella osapuolella ketjussa on kyky skannata se.

Haluatko lisää tietoa GS1 Digital Link -QR-koodeista muissa maissa? Selaa webinaarikatsauksiamme asiantuntijanäkökulmista GS1-organisaatioilta ympäri maailmaa.

Alin rivi

Perinteinen viivakoodi palveli kauppaa hyvin. Mutta seuraava sukupolvi vaatii enemmän etiketiltä. GS1 Digital Link -syntaksi muuttaa yksinkertaisen skannauksen täydelliseksi tietojenvaihdoksi.

Brändeille se tarkoittaa syvempää kuluttajien osallistumista.
Vähittäiskauppiaille se tarkoittaa älykkäämpiä toimintoja.
Kuluttajille se tarkoittaa enemmän läpinäkyvyyttä.

Infrastruktuuri on täällä, standardit on asetettu ja ensimmäiset liikkeellelähtijät ovat jo edellä. Ainoa kysymys on, missä brändisi seisoo.