Vad vi har lärt oss av brittiska varumärkens framgång med GS1 Digital Link

QR TIGER samarbetar med GS1 Storbritannien för ett exklusivt webbinarium om ansluten förpackning och nästa generations streckkoder.

Värd av David Andersen, Chief Brand Evangelist på QR TIGER sessionen presenterade Camilla Young, programledare för nästa generation av streckkoder på GS1 Storbritannien.

Diskussionen omfattade organisationens roll i globala handelsstandarder, hur GS1 Digital Link-syntaxen fungerar och hur ledande varumärken i landet redan använder GS1-drivna QR-koder för att förändra konsumentupplevelsen.

Om du missade det, här är en fullständig genomgång av allt som diskuterades.

Innehållsförteckning

1. Vem är GS1 Storbritannien?
2. GS1 Digital Link: En skanning, många möjligheter
3. Vilka brittiska varumärken gör redan med det
   • Tesco
   • Kenvue
   • Lilla Bobby Jebb
   • Kreativ Natur
   • Blenheim Palace
4. Varför detta är viktigt för ditt företag
5. Fler insikter från QR TIGER X GS1 UK-webbinariet
   • Är det obligatoriskt att övergå till 2D-streckkoder?
   • Kan jag lägga till min logotyp i en GS1 Digital Link QR-kod?
   • Behöver vi nya system eller programvara för att stödja detta?
   • Hur väljer jag rätt GS1-medlemsorganisation för att få mitt GTIN?
   • Om jag har fem produkter, behöver jag fem QR-koder?
   • Varför behöver jag fortfarande dubbelmärkning efter 2027?
   • Hur länge kommer den dubbla markeringstrategin att vara i kraft, och när kan jag bara skriva ut 2D-streckkoden?
   • Är GS1 Digital Link QR-koden accepterad för hälso- och sjukvårdsprodukter?
   • Är det här endast för stora företagsvarumärken?
   • Kan detta fungera för logistik och frakt?
6. Bottenlinjen

Vem är GS1 Storbritannien?

GS1 Storbritannien är en neutral, ideell organisation. Deras uppgift är att fastställa globala standarder för hur produkter identifieras, spåras och delas över leveranskedjor. De betjänar över62 000 medlemmar Om 76 % av dem kommer från detaljhandelssektorn.

Varje dag, ungefär 10 miljarder streckkoder skannas enligt standarderna. Det är ingen liten operation.

De säljer inte produkter. De löser problem som enskilda företag inte kan lösa ensamma. Tänk på dem som grammatikreglerna för global handel.

Utan GS1-standarder skulle produktdata vara inkonsekvent över leveranskedjorna, vilket skulle göra global handel betydligt svårare att hantera.

De är en del av en global federation med över 120 GS1-organisationer över hela världen. Företag ansluter sig vanligtvis till GS1 på sin lokala marknad för att få sina GTIN (Global Trade Item Numbers).

Men medlemskapet innebär också tillgång till bredare tjänster inom datadelning och standarder för leveranskedjan.

GS1 Digital Link: En skanning, många möjligheter

Traditionella streckkoder bär en bit information: en produkt-ID. GS1 Digital LinkQR-koden bär samma ID, plus en webbadress. Den adressen blir en gateway.

En skanning från en kunds telefon öppnar upp en värld av möjligheter, såsom:

• Produktinformation
• Allergeninformation
• Hållbarhetsdata
• Kampanjer
• Spårbarhet
• Återvinningsinstruktioner
• Digitala produktintyg

Listan fortsätter. Återförsäljare får lagerhantering och automatiska prissänkningar från samma kod. En fysisk etikett med flera digitala destinationer. Det tekniska termen för denna struktur är GS1 Digital Link syntax .

Det är en standardiserad URL-format. Det innebär att QR-koden fungerar vid försäljningspunkten för utcheckning och fungerar också på en konsumentens telefon för produktberättelser. Båda samtidigt. Ingen kompromiss behövs.

Strukturen av en GS1 Digital Link URL inkluderar en domän, en primär identifieringsnyckel som GTIN, valfria nyckelkvalificerare som produktvariant eller batchnummer, och ytterligare dataattribut som utgångsdatum eller serienummer.

Det serienumret ger varje individuell förpackning en unik identitet. Det möjliggör full spårbarhet i leveranskedjan från produktion till konsumentens händer.

Vilka brittiska varumärken gör redan med det

Tesco

En av de mest framträdande tidiga användarna i Storbritannien. Tesco är den första återförsäljaren i Storbritannien som tar bort den traditionella streckkoden från flera av sina egna varumärkesprodukter och ersätter den med en enda GS1-driv QR-kod.

Enligt Isabela de Pedro, Supply Chain Development and Change Director på Tesco, har deras team testat hur GS1 QR-koder kan hjälpa till med spårbarhet, stärka efterlevnaden, stödja hållbarhet och kommunikation vid hyllkanten.

Kenvue

De tog en annan approach; de lade till GS1 QR-koder på produkter som Listerine, Johnson's Baby Shampoo och OGX Pro Growth + Peptide Shampoo.

Kunder skannar och lägger omedelbart till varor i en digital kundkorg. Det förbinder fysisk detaljhandel och e-handel utan att be konsumenten att göra extra arbete.

Lilla Bobby Jebb

De lade till GS1 QR-koder som länkar till digitala produktwebbsidor och varumärkesinnehåll. Koderna kopplade förpackningen direkt till onlinekanaler.

Som ett resultat blev deras förpackning en engagemangsplattform som erbjuder flexibelt, uppdaterbart innehåll som ger verkliga insikter i konsumentbeteende.

Kreativ Natur

De använde QR-koder för att kommunicera allergeninformation. För konsumenter med allergier är förtroende allt. En skannbar, transparent, alltid uppdaterad etikett gör mer än förpackningen ensam någonsin kunde.

Blenheim Palace

I en överraskande elegant användning tillämpade de GS1 QR-koder på återanvändbara koppar. Kunden skannar för att returnera. Systemet spårade användning, returer och beteende.

Återbetalningsgraden nådde 94 % - inte bara hållbarhet, utan en faktisk påverkan, mätbar och upprepningsbar.

Varför detta är viktigt för ditt företag

Om du säljer fysiska produkter, hanterar du redan streckkoder. Övergången till 2D-streckkoder som QR-koder är inte en avlägsen trend. Branschen rör sig mot en 2027 redoinessmilestone för försäljningsstället skanning.

Dubbel markering en traditionell streckkod tillsammans med en QR-kod kommer att vara normen under övergångsperioden.

Du kan släppa den traditionella streckkoden endast när alla dina återförsäljare är redo att skanna QR-koder. Den tidsplanen varierar beroende på återförsäljare; större återförsäljare som Tesco ligger redan i framkant, medan mindre oberoende återförsäljare kan ta längre tid.

Det praktiska rådet från GS1 Storbritannien: börja ha de samtalen med dina detaljhandelspartners nu så att du kan planera därefter.

Och det här gäller inte bara stora företagsvarumärken. Som Camilla Young sa under webbinariet öppnar GS1 QR-koder faktiskt upp en kanal som mindre varumärken inte hade tillgång till tidigare.

Stora varumärken spenderar mycket på butiksdisplayer och media. Mindre varumärken har nu en direkt digital anslutning till konsumenter, möjligheten att samla in engagemangsdata och ett sätt att bygga förtroende, allt från en GS1 QR-kod på förpackningen.

Det ännu bättre nyheten: certifierad som en lösningpartner av GS1 US, UK och Singapore ger QR TIGER företag direkt tillgång till en GS1-godkänd Digital Link QR-kodgenerator .

Registrera dig nu, skapa upp till tre GS1 QR-koder gratis och börja testa idag.

Mer insikter från QR TIGER X GS1 UK-webbinariet

Camilla Young, Programledare för nästa generation av streckkoder på GS1 Storbritannien, delar med sig av sin expertkompetens om de viktigaste frågorna från företag inom olika branscher som antingen ännu inte använder eller redan använder GS1 QR-koder:

Är det obligatoriskt att övergå till 2D-streckkoder?

Nej, GS1 kräver inte användning av sina standarder. Med det sagt kräver redan många stora återförsäljare GS1-kompatibilitet från sina leverantörer av interoperabilitetsskäl. Om enskilda återförsäljare kommer att kräva övergången i framtiden är deras beslut, inte GS1:s.

Kan jag lägga till min logotyp i en GS1 Digital Link QR-kod?

Ja, men med villkor. Logotypen måste uppfylla specifika storleks- och förhållandekrav för att hålla koden i linje och läsbar.

GS1 UK rekommenderar att arbeta med en godkänd lösningpartner, såsom QR TIGER, för att säkerställa att din anpassning förblir inom standarderna.

Behöver vi nya system eller programvara för att stödja detta?

Det beror på vad du redan har och vad du vill uppnå. Om du anpassar en befintlig QR-uppsättning för att inkludera GTIN och följa GS1-standarder är förändringen relativt liten.

Om du vill ha full spårbarhet över hela leveranskedjan kan det vara nödvändigt med mer omfattande systemuppgraderingar.

Hur väljer jag rätt GS1-medlemsorganisation för att få mitt GTIN?

Du kan ansluta dig till vilken som helst GS1-organisation runt om i världen. GS1 UK rekommenderar att ansluta sig till den i din lokala marknad, specifikt där produkter skapas eller där ditt företag är mest framträdande.

Det är värt att jämföra tjänster mellan olika GS1-organisationer innan du bestämmer dig, eftersom inte varje GS1-organisation erbjuder samma utbud av tjänster. Kostnader och tillgängliga tjänster listas vanligtvis öppet på varje GS1-webbplats.

Om jag har fem produkter, behöver jag fem QR-koder?

Ja, en QR-kod per produkt. Men poängen är att varje kod utför flera uppgifter. Du behöver inte separata koder för olika användningsområden. En kod hanterar spårbarhet, konsumentengagemang, kampanjer och mer.

Det enda undantaget är om lokala regler i din marknad begränsar en QR-kod till ett enda syfte.

Varför behöver jag fortfarande dubbelmärkning efter 2027?

Eftersom inte varje återförsäljare kommer att kunna skanna QR-koder år 2027. Du kan endast ta bort den traditionella streckkoden när alla dina återförsäljningspartners har förmågan att skanna QR-koder.

Om du levererar till en blandning av stora matvaruåterförsäljare och mindre oberoende butiker kan de mindre butikerna ta längre tid att övergå. Nyckeln är att tänka på den minsta återförsäljaren du levererar till. Om de ännu inte kan skanna QR-koden, så förblir streckkoden.

Hur länge kommer den dubbla märkningsstrategin att pågå, och när kan jag bara skriva ut 2D-streckkoden?

Det finns ingen fastställd datum. GS1 föreskriver ingen deadline för att ta bort den traditionella streckkoden. Det är när varje detaljhandelspartner du levererar till är redo att skanna den som du kan börja trycka endast QR-koden.

Vissa återförsäljare kommer att vara där tidigare än andra. GS1 UK:s råd: inled den konversationen med dina återförsäljare nu så att du kan anpassa din förpackningstidslinje med deras beredskap.

Är GS1 Digital Link QR-koden accepterad för hälso- och sjukvårdsprodukter?

Det beror på regleringen. Vissa hälsovårdsprodukter måste enligt lag bära en 2D-datakod istället för en QR-kod.

Om din produkt omfattas av den regleringen kanske QR inte är det rätta alternativet. Om den säljs på en vanlig butikshylla utanför den reglerande kravet är en GS1 QR-kod troligen lämplig. Kontrollera reglerna på din specifika marknad.

Är det här endast för stora företagsvarumärken?

Nej. GS1 QR-koder är för företag i alla storlekar. Som Camilla Young påpekade har mindre varumärken ofta begränsade alternativ för att nå konsumenter i butiken jämfört med större varumärken med större marknadsföringsbudgetar.

En GS1 QR-kod förändrar det. Den ger mindre varumärken en direkt digital kanal till konsumenter, möjligheten att samla in engagemangsdata och ett sätt att bygga förtroende genom transparens. Ingångspunkten är låg och möjligheten är öppen för alla.

Kan detta fungera för logistik och frakt?

Det kan det, men det är inte alltid det bästa alternativet. Inom logistik, där konsumenter inte skannar koden, kan en datamatris eller RFID vara mer praktiskt.

QR-koder skiner där konsumentens skanning är en del av upplevelsen. Om du väljer att använda QR-koder för logistik, se till att varje part längs kedjan har förmågan att skanna den.

Vill du ha mer insikter om GS1 Digital Link QR-koder i andra länder? Bläddra igenom våra webbinarieresuméer för expertperspektiv från GS1-organisationer över hela världen.

Bottenlinjen

Den traditionella streckkoden har tjänat handeln väl. Men nästa generation kräver mer av en etikett. GS1 Digital Link-syntaxen förvandlar en enkel skanning till en fullständig datautväxling.

• För varumärken innebär det en djupare konsumentengagemang.
• För återförsäljare innebär det smartare verksamhet.
• För konsumenter innebär det mer transparens.

Infrastrukturen finns här, standarderna är satta, och de tidiga aktörerna är redan i förväg. Den enda frågan är var ditt varumärke står.