Co wynieśliśmy z sukcesu brytyjskich marek w zakresie GS1 Digital Link

Przez: RegieOpublikowano dnia: May 30, 2026Aktualizacja: May 26, 2026

QR TIGER nawiązuje współpracę z GS1 UK w ramach ekskluzywnego webinaru na temat połączonego opakowania i kodów kreskowych następnej generacji.

Prowadzony przez Davida Andersena, głównego ewangelistę marki w QR TIGER sesja obejmowała Camillę Young, Kierownika Programu dla Następnej Generacji Kodów Kreskowych w GS1 UK.

Dyskusja dotyczyła roli organizacji w globalnych standardach handlu, działania składni GS1 Digital Link oraz sposobu, w jaki wiodące marki w kraju już wykorzystują kody QR zasilane przez GS1 do transformacji doświadczenia konsumenta.

W przypadku, jeśli tego nie zauważyłeś, oto pełne omówienie wszystkiego, co zostało omówione.

Spis treści

Kim jest GS1 UK?
GS1 Digital Link: Jedno skanowanie, wiele możliwości
Co brytyjskie marki już z tym robią
Dlaczego to ma znaczenie dla Twojej firmy
Więcej spostrzeżeń z webinarium QR TIGER X GS1 UK
Ostateczny wniosek

Kim jest GS1 UK?

GS1 UK Jest to neutralna, niezyskowna organizacja. Ich zadaniem jest ustalanie globalnych standardów identyfikacji, śledzenia i udostępniania produktów w łańcuchach dostaw. Obsługują ponad62 000 członków Około 76% z nich pochodzi z sektora detalicznego.

Każdego dnia, mniej więcej 10 miliardów kodów kreskowych są skanowane zgodnie ze standardami. To nie jest mała operacja.

Nie sprzedają produktów. Rozwiązują problemy, których poszczególne firmy nie są w stanie rozwiązać samodzielnie. Traktuj ich jak zasady gramatyczne globalnej komunikacji.

Bez standardów GS1 dane produktowe byłyby niejednolite w całych łańcuchach dostaw, co znacząco utrudniałoby zarządzanie globalnym handlem.

Są częścią globalnej federacji ponad 120 organizacji GS1 na całym świecie. Firmy zazwyczaj dołączają do GS1 na swoim lokalnym rynku, aby uzyskać swoje numery GTIN (Global Trade Item Numbers).

Ale członkostwo wiąże się również z dostępem do szerszego zakresu usług związanych z udostępnianiem danych i standardami łańcucha dostaw.

GS1 Digital Link: Jedno skanowanie, wiele możliwości

Tradycyjne kody kreskowe przenoszą jedną informację: identyfikator produktu. GS1 Digital LinkKod QR przenosi ten sam identyfikator, a także adres internetowy. Ten adres staje się bramą.

Jedno skanowanie z telefonu klienta otwiera świat możliwości, takich jak:

Szczegóły produktu
Informacje o alergenach
Dane dotyczące zrównoważonego rozwoju
Promocje
Śledzenie
Instrukcje dotyczące recyklingu
Cyfrowe paszporty produktów

Lista jest długa. Sprzedawcy otrzymują zarządzanie zapasami i automatyczne obniżki cen z tego samego kodu. Jedna fizyczna etykieta z wieloma cyfrowymi miejscami docelowymi. Termin techniczny dla tej struktury to Składnia GS1 Digital Link .

To standardowy format adresu URL. Oznacza to, że kod QR działa w punkcie sprzedaży podczas realizacji zamówienia, a także działa na telefonie konsumenta do opowiadania historii produktu. Obydwa jednocześnie. Nie ma potrzeby kompromisów.

Struktura adresu URL GS1 Digital Link obejmuje domenę, główny klucz identyfikacyjny, tak jak GTIN, opcjonalne kwalifikatory klucza, takie jak wariant produktu lub numer partii, oraz dodatkowe atrybuty danych, takie jak data ważności lub numer seryjny.

Ten numer seryjny nadaje każdemu indywidualnemu opakowaniu unikalną tożsamość. To umożliwia pełne śledzenie łańcucha dostaw od produkcji do rąk konsumenta.

Co brytyjskie marki już z tym robią

UK brands using GS1 QR codes on packaging

Tesco

Jednym z najbardziej znaczących pionierów we wczesnym przyjęciu w Wielkiej Brytanii jest Tesco, pierwszy detaliczny sprzedawca w Wielkiej Brytanii, który usunął tradycyjny kod kreskowy z kilku swoich produktów własnej marki, zastępując go pojedynczym kodem QR zasilanym przez GS1.

Według Izabeli de Pedro, dyrektor ds. rozwoju i zmian w łańcuchu dostaw w Tesco, ich zespół testował, jak Kody QR GS1 Można pomóc w śledzeniu, wzmocnić zgodność, wspierać zrównoważoność oraz komunikację na półce.

Kenvue

Dodali inny kąt; dodali kody QR GS1 do produktów takich jak Listerine, szampon dla dzieci Johnson's Baby i szampon OGX Pro Growth + Peptide.

Kupujący skanują i natychmiast dodają przedmioty do koszyka cyfrowego. Łączy on handel detaliczny i e-commerce, nie wymagając od konsumenta dodatkowej pracy.

Mały Bobby Jebb

Dodali kody QR GS1 łączące się z cyfrowymi stronami produktów i treściami marki. Kody łączyły opakowanie bezpośrednio z kanałami online.

W rezultacie ich opakowania stały się platformą zaangażowania, oferującą elastyczne, aktualizowalne treści, które dostarczały rzeczywiste wglądy w zachowanie konsumentów.

Kreatywna natura

Używali kodów QR do przekazywania informacji o alergenach. Dla konsumentów z alergią zaufanie jest wszystkim. Skanowalna, transparentna, zawsze aktualizowana etykieta robi więcej niż sam opakowanie kiedykolwiek mogłoby.

Pałac Blenheim

W zaskakująco eleganckim przypadku zastosowali kody QR GS1 do wielokrotnego użytku kubków. Klienci skanują, aby zwrócić. System śledził użytkowanie, zwroty i zachowanie.

Współczynnik zwrotów wyniósł 94% - nie tylko zrównoważona, ale rzeczywisty wpływ, mierzalny i powtarzalny.

Dlaczego to ma znaczenie dla twojej firmy

Jeśli sprzedajesz produkty fizyczne, już masz do czynienia z kodami kreskowymi. Przejście na kody 2D, takie jak kody QR, to nieodległy trend. Przemysł zmierza w kierunku kamień milowy gotowości na rok 2027 do skanowania w punkcie sprzedaży.

Podwójne oznaczenie tradycyjny kod kreskowy obok kodu QR będzie normą w okresie przejściowym.

Możesz porzucić tradycyjny kod kreskowy tylko wtedy, gdy wszyscy twoi partnerzy detaliczni są gotowi skanować kody QR. Harmonogram ten różni się w zależności od detalicznych sprzedawców; więksi sprzedawcy, tak jak Tesco, są już na czele, podczas gdy mniejsi niezależni sprzedawcy mogą potrzebować więcej czasu.

Praktyczna rada od GS1 UK: zacznij teraz prowadzić te rozmowy ze swoimi partnerami handlowymi, aby móc odpowiednio się przygotować.

I to nie dotyczy tylko dużych marek korporacyjnych. Jak powiedziała Camilla Young podczas webinaru, kody QR GS1 faktycznie otwierają kanał, do którego mniejsze marki nie miały wcześniej dostępu.

Duże marki wydają duże sumy na wyświetlacze i media w sklepach. Mniejsze marki mają teraz bezpośrednie cyfrowe połączenie z konsumentami, możliwość zbierania danych o zaangażowaniu oraz sposób budowania zaufania, wszystko za pomocą jednego kodu QR GS1 na opakowaniu.

Jeszcze lepsza wiadomość: jako partner rozwiązania certyfikowany przez GS1 US, UK i Singapur, QR TIGER zapewnia firmom bezpośredni dostęp do zatwierdzonych przez GS1 Generator kodów QR dla cyfrowego linku .

Zarejestruj się teraz, stwórz do trzech kodów QR GS1 za darmo i zacznij testować już dziś.

Więcej spostrzeżeń z webinarium QR TIGER X GS1 UK

Camilla Young, Kierownik Programu dla Następnej Generacji Kodów Kreskowych w GS1 UK, dzieli się swoją ekspertą opinią na temat najważniejszych pytań od firm z różnych branż, które jeszcze nie korzystają z kodów QR GS1 lub już z nich korzystają:

Czy przechodzenie na kody kreskowe 2D jest obowiązkowe?

Nie, GS1 nie narzuca stosowania swoich standardów. Niemniej jednak, wiele dużych detalistów już teraz wymaga zgodności z GS1 od swoich dostawców z powodów interoperacyjności. To, czy poszczególni detalisci będą narzucali zmianę w przyszłości, zależy od nich, a nie od GS1.

Czy mogę dodać swój logo do kodu QR GS1 Digital Link?

Tak, ale pod warunkiem. Logo musi spełniać określone wymagania dotyczące rozmiaru i proporcji, aby zachować zgodność z kodem i możliwość skanowania.

GS1 UK zaleca współpracę z zatwierdzonym partnerem rozwiązań, takim jak QR TIGER, aby zapewnić, że dostosowanie pozostaje w ramach standardów.

Czy potrzebujemy nowych systemów lub oprogramowania do wsparcia tego?

To zależy od tego, co już masz i czego chcesz osiągnąć. Jeśli dostosowujesz istniejące ustawienia QR do uwzględnienia GTIN i zgodności ze standardami GS1, zmiana jest stosunkowo niewielka.

Jeśli chcesz pełną śledzalność w całym łańcuchu dostaw, możesz potrzebować bardziej znaczących modernizacji systemu.

Jak wybrać odpowiednią organizację członkowską GS1, aby uzyskać swój numer GTIN?

Możesz dołączyć do dowolnej organizacji GS1 na całym świecie. GS1 UK zaleca dołączenie do tej w twoim lokalnym rynku, szczególnie tam, gdzie produkty są tworzone lub gdzie twoja firma jest najbardziej znacząca.

Warto porównać usługi oferowane przez różne organizacje GS1 przed podjęciem decyzji, ponieważ nie każda organizacja GS1 oferuje ten sam zakres usług. Koszty i dostępne usługi zazwyczaj są jawne na każdej stronie internetowej GS1.

Jeśli mam pięć produktów, czy potrzebuję pięciu kodów QR?

Tak, jeden kod QR na jeden produkt. Ale chodzi o to, że każdy kod wykonuje wiele zadań. Nie potrzebujesz oddzielnych kodów na różne przypadki użycia. Jeden kod obsługuje śledzenie, zaangażowanie konsumentów, promocje i wiele więcej.

Jedynym wyjątkiem jest sytuacja, gdy lokalne przepisy w Twoim rynku ograniczają kod QR do jednego celu.

Dlaczego nadal potrzebuję podwójnego znakowania po 2027 roku?

Ponieważ nie każdy sprzedawca będzie w stanie skanować kody QR do 2027 roku. Możesz usunąć tradycyjny kod kreskowy tylko wtedy, gdy wszyscy partnerzy handlowi będą mieli możliwość skanowania kodów QR.

Jeśli dostarczasz mieszankę dużych sklepów spożywczych i mniejszych sklepów niezależnych, te mniejsze mogą potrzebować więcej czasu na przejście. Kluczem jest myślenie o najmniejszym sklepie, któremu dostarczasz. Jeśli nie są jeszcze w stanie skanować kodu QR, pozostaje kod kreskowy.

Jak długo potrwa strategia podwójnego oznakowania i kiedy będę mógł wydrukować tylko kod kreskowy 2D?

Nie ma ustalonej daty. GS1 nie narzuca terminu na usunięcie tradycyjnego kodu kreskowego. Moment, w którym możesz drukować tylko kod QR, to wtedy, gdy każdy partner handlowy, któremu dostarczasz, jest gotowy do jego skanowania.

Niektórzy sprzedawcy dotrą tam szybciej niż inni. Rada GS1 UK: rozpocznij teraz tę rozmowę ze swoimi sprzedawcami, aby dostosować harmonogram pakowania do ich gotowości.

Czy kod QR GS1 Digital Link jest akceptowany dla produktów medycznych?

To zależy od regulacji. Niektóre produkty medyczne muszą zgodnie z prawem posiadać kod matrycy danych 2D, a nie kod QR.

Jeśli Twój produkt podlega tym przepisom, QR może nie być odpowiednią opcją. Jeśli jest sprzedawany na standardowej półce detalicznej poza tym wymogiem regulacyjnym, kod QR GS1 jest prawdopodobnie odpowiedni. Sprawdź zasady obowiązujące na Twoim konkretnym rynku.

Czy jest to przeznaczone tylko dla dużych marek korporacyjnych?

Kody QR GS1 są przeznaczone dla firm wszystkich rozmiarów. Jak zauważyła Camilla Young, mniejsze marki często mają ograniczone możliwości dotarcia do konsumentów w sklepie w porównaniu z większymi markami posiadającymi większe budżety marketingowe.

Kod QR GS1 zmienia to. Daje mniejszym markom bezpośredni kanał cyfrowy do konsumentów, możliwość zbierania danych dotyczących zaangażowania oraz sposób budowania zaufania poprzez transparentność. Punkt wejścia jest niski, a możliwości są otwarte dla wszystkich.

Czy to może działać dla logistyki i wysyłki?

Może, ale nie zawsze musi być najlepszym rozwiązaniem. W logistyce, gdzie konsumenci nie skanują kodu, macierz danych lub RFID mogą być bardziej praktyczne.

Kody QR świetnie się sprawdzają tam, gdzie skanowanie przez konsumentów jest częścią doświadczenia. Jeśli zdecydujesz się na wykorzystanie kodów QR w logistyce, upewnij się, że każda strona w łańcuchu ma zdolność do skanowania.

Chcesz uzyskać więcej informacji na temat kodów QR GS1 Digital Link w innych krajach? Przeglądaj nasze podsumowania webinariów, aby uzyskać ekspertowe perspektywy od organizacji GS1 z całego świata.

Ostateczny wniosek

Tradycyjny kod kreskowy dobrze służył handlowi. Ale następne pokolenie wymaga więcej od etykiety. Składnia GS1 Digital Link zamienia prosty skan w pełną wymianę danych.

Dla marek oznacza to bogatsze zaangażowanie konsumentów.
Dla sprzedawców oznacza to bardziej inteligentne operacje.
Dla konsumentów oznacza to większą przejrzystość.

Infrastruktura jest gotowa, standardy są ustanowione, a pierwsi gracze są już na czele. Jedynym pytaniem jest, gdzie stoi twoja marka.